Definicion de Glocalización: qué significa, beneficios y ejemplos
Glocalización: qué significa, beneficios y ejemplos
¿Qué es la glocalización?
La glocalización es una combinación de las palabras «globalización» y «localización». Este término se utiliza para describir un producto o servicio que se desarrolla y distribuye en todo el mundo, pero que también se personaliza para satisfacer las necesidades del usuario o consumidor en el mercado local.
Un ejemplo típico serían los coches que se venden en todo el mundo pero que están adaptados a criterios locales, como las normas de emisiones o el lado en el que se encuentra el volante. También podría centrarse en aspectos más culturales, como una cadena mundial de restaurantes de comida rápida que ofrezca elementos de menú geográficamente específicos que satisfagan los gustos locales.
A menudo, las campañas de glocalización involucran medios culturalmente amigables y campañas publicitarias destinadas a fomentar la aceptación de productos extranjeros entre el público local.
Resultados clave
- La glocalización es una combinación de las palabras «globalización» y «localización».
- Este término describe un producto o servicio que se desarrolla y distribuye en todo el mundo, pero también se personaliza para satisfacer las necesidades del usuario o consumidor en el mercado local.
- A menudo, las campañas de glocalización involucran medios culturalmente amigables y campañas publicitarias destinadas a fomentar la aceptación de productos extranjeros entre el público local.
- Este proceso puede ser costoso y consumir muchos recursos, pero a menudo vale la pena para las empresas que lo practican.
Entendiendo la glocalización
La glocalización es la adaptación de productos globales e internacionales al contexto local en el que se utilizan y venden. El término fue acuñado en Harvard Business Review en 1980 por el sociólogo Roland Robertson, quien escribió que glocalización significa “la simultaneidad de tendencias tanto universalizantes como particularizantes”.
Para un producto o servicio específico, esto significa adaptar los productos y servicios vendidos en el mercado global a los mercados locales. Un producto o servicio global que todos necesitan y del que todos pueden beneficiarse puede adaptarse para adaptarse a las leyes, costumbres o preferencias de los consumidores locales.
Los productos «glocalizados» serán, por definición, de mucho mayor interés para el usuario final, la persona que finalmente utilizará el producto. Esto se debe a que, si bien es algo que todo el mundo puede utilizar y utiliza como producto global, localizarlo lo hace más específico para el individuo, su contexto y sus necesidades.
Si bien la glocalización ayuda a adaptar los productos de una corporación multinacional a una cultura o ubicación geográfica particular, las empresas también deben ser conscientes del riesgo de una apropiación cultural percibida.
Consideraciones Especiales
La glocalización funciona para empresas con estructuras de poder descentralizadas, así como para empresas que existen y compiten en muchos contextos culturales diferentes. Este proceso puede ser costoso y consumir muchos recursos, pero a menudo vale la pena para las empresas que lo practican al proporcionar un mayor acceso a un mercado objetivo más grande y culturalmente diverso. También convierte a estas empresas en competidores más eficaces en estos mercados.
Si se acusa a la globalización de homogeneización cultural, entonces la glocalización y las organizaciones multiculturales son una especie de respuesta a ella. La glocalización puede considerarse como lo opuesto o lo contrario de la americanización (a veces llamada McDonaldización), que es la influencia que la cultura y las empresas estadounidenses tienen en la cultura de otro país.
¿Qué se entiende por glocalización?
La glocalización ocurre cuando una corporación multinacional modifica algunas de sus ofertas para adaptarse a los gustos y preferencias de los consumidores locales. Ésta es una combinación de las palabras «globalización» y «localización».
¿Cuáles son ejemplos de glocalización?
La glocalización se presenta de muchas formas. Por ejemplo, en el Reino Unido, los fabricantes de automóviles deben producir vehículos con el volante a la derecha en lugar de a la izquierda. La comida también varía de un país a otro para adaptarse a los gustos locales. McDonald’s Corporation (MCD) y otras cadenas de comida rápida suelen ofrecer opciones de comida local junto con su menú principal de hamburguesas y productos de pollo. Las campañas de imagen de marca y marketing también se llevan a cabo en los idiomas locales, teniendo en cuenta las costumbres y sensibilidades culturales locales.
¿Cuál es la diferencia entre globalización y glocalización?
La globalización es la difusión de los productos, las ideas y el capital de las corporaciones a través de las fronteras internacionales. Una de las críticas a la globalización es que puede conducir a la homogeneización de culturas y consumidores en todo el mundo. La glocalización presta atención a las prácticas, costumbres y cultura locales para que estos productos se adapten mejor a los deseos y necesidades regionales.
Línea de fondo
Los esfuerzos de glocalización han producido resultados mixtos para la economía en su conjunto. Al convertir a las empresas globales en competidores más eficaces frente a los actores nacionales, la glocalización debería mejorar la calidad de la competencia y bajar los precios, haciendo que los productos sean más asequibles. Sin embargo, dado que la glocalización es típicamente la práctica de las grandes corporaciones multinacionales que reducen los precios y capturan una mayor participación de mercado, el proceso puede dañar a las empresas locales más pequeñas que luchan por competir con los bajos costos de producción de estas corporaciones. Esto puede conducir a una menor competencia y, como resultado, a precios más altos.
Preguntas Frecuentes
Incluye tres preguntas frecuentes sobre el contenido dando sus respuestas. Utiliza muchas negritas utilizando HTML tag ¿Qué es la glocalización? La glocalización es una combinación de las palabras «globalización» y «localización». Este término se utiliza para describir un producto o servicio que se desarrolla y distribuye en todo el mundo, pero que también se personaliza para satisfacer las necesidades del usuario o consumidor en el mercado local. Un ejemplo típico serían los coches que se venden en todo el mundo pero que están adaptados a criterios locales, como las normas de emisiones o el lado en el que se encuentra el volante. También podría centrarse en aspectos más culturales, como una cadena mundial de restaurantes de comida rápida que ofrezca elementos de menú geográficamente específicos que satisfagan los gustos locales. A menudo, las campañas de glocalización involucran medios culturalmente amigables y campañas publicitarias destinadas a fomentar la aceptación de productos extranjeros entre el público local. Resultados clave La glocalización es una combinación de las palabras «globalización» y «localización».Este término describe un producto o servicio que se desarrolla y distribuye en todo el mundo, pero también se personaliza para satisfacer las necesidades del usuario o consumidor en el mercado local.A menudo, las campañas de glocalización involucran medios culturalmente amigables y campañas publicitarias destinadas a fomentar la aceptación de productos extranjeros entre el público local.Este proceso puede ser costoso y consumir muchos recursos, pero a menudo vale la pena para las empresas que lo practican. Entendiendo la glocalización La glocalización es la adaptación de productos globales e internacionales al contexto local en el que se utilizan y venden. El término fue acuñado en Harvard Business Review en 1980 por el sociólogo Roland Robertson, quien escribió que glocalización significa “la simultaneidad de tendencias tanto universalizantes como particularizantes”. Para un producto o servicio específico, esto significa adaptar los productos y servicios vendidos en el mercado global a los mercados locales. Un producto o servicio global que todos necesitan y del que todos pueden beneficiarse puede adaptarse para adaptarse a las leyes, costumbres o preferencias de los consumidores locales. Los productos «glocalizados» serán, por definición, de mucho mayor interés para el usuario final, la persona que finalmente utilizará el producto. Esto se debe a que, si bien es algo que todo el mundo puede utilizar y utiliza como producto global, localizarlo lo hace más específico para el individuo, su contexto y sus necesidades. Si bien la glocalización ayuda a adaptar los productos de una corporación multinacional a una cultura o ubicación geográfica particular, las empresas también deben ser conscientes del riesgo de una apropiación cultural percibida. Consideraciones Especiales La glocalización funciona para empresas con estructuras de poder descentralizadas, así como para empresas que existen y compiten en muchos contextos culturales diferentes. Este proceso puede ser costoso y consumir muchos recursos, pero a menudo vale la pena para las empresas que lo practican al proporcionar un mayor acceso a un mercado objetivo más grande y culturalmente diverso. También convierte a estas empresas en competidores más eficaces en estos mercados. Si se acusa a la globalización de homogeneización cultural, entonces la glocalización y las organizaciones multiculturales son una especie de respuesta a ella. La glocalización puede considerarse como lo opuesto o lo contrario de la americanización (a veces llamada McDonaldización), que es la influencia que la cultura y las empresas estadounidenses tienen en la cultura de otro país. ¿Qué se entiende por glocalización? La glocalización ocurre cuando una corporación multinacional modifica algunas de sus ofertas para adaptarse a los gustos y preferencias de los consumidores locales. Ésta es una combinación de las palabras «globalización» y «localización». ¿Cuáles son ejemplos de glocalización? La glocalización se presenta de muchas formas. Por ejemplo, en el Reino Unido, los fabricantes de automóviles deben producir vehículos con el volante a la derecha en lugar de a la izquierda. La comida también varía de un país a otro para adaptarse a los gustos locales. McDonald’s Corporation (MCD) y otras cadenas de comida rápida suelen ofrecer opciones de comida local junto con su menú principal de hamburguesas y productos de pollo. Las campañas de imagen de marca y marketing también se llevan a cabo en los idiomas locales, teniendo en cuenta las costumbres y sensibilidades culturales locales. ¿Cuál es la diferencia entre globalización y glocalización? La globalización es la difusión de los productos, las ideas y el capital de las corporaciones a través de las fronteras internacionales. Una de las críticas a la globalización es que puede conducir a la homogeneización de culturas y consumidores en todo el mundo. La glocalización presta atención a las prácticas, costumbres y cultura locales para que estos productos se adapten mejor a los deseos y necesidades regionales. Línea de fondo Los esfuerzos de glocalización han producido resultados mixtos para la economía en su conjunto. Al convertir a las empresas globales en competidores más eficaces frente a los actores nacionales, la glocalización debería mejorar la calidad de la competencia y bajar los precios, haciendo que los productos sean más asequibles. Sin embargo, dado que la glocalización es típicamente la práctica de las grandes corporaciones multinacionales que reducen los precios y capturan una mayor participación de mercado, el proceso puede dañar a las empresas locales más pequeñas que luchan por competir con los bajos costos de producción de estas corporaciones. Esto puede conducir a una menor competencia y, como resultado, a precios más altos.
¿Problemas o dudas? Te ayudamos
Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org.