Definicion de Definición, tipos y ejemplos de publicidad móvil
Definición, tipos y ejemplos de publicidad móvil
¿Qué es la publicidad móvil?
El término «publicidad móvil» se refiere a cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
Las empresas se anuncian en estos dispositivos a través de anuncios de texto (a través de SMS), anuncios publicitarios, otros anuncios gráficos y videos.
También se pueden encontrar anuncios al utilizar aplicaciones descargadas, incluidos juegos móviles.
Resultados clave
- La publicidad móvil es cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
- Las empresas se anuncian a través de anuncios de texto SMS, anuncios publicitarios, otros anuncios gráficos y vídeos.
- Los anuncios se adaptan a usuarios individuales en función de sus gustos y/o historial de navegación.
- Los anunciantes utilizan la minería de datos y otras técnicas de recopilación de información para conocer a los usuarios individuales.
Cómo funciona la publicidad móvil
Las tecnologías emergentes han brindado a los consumidores una amplia variedad de opciones de consumo de medios. De hecho, las personas ahora pasan más tiempo frente a sus teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles que sentadas frente al televisor.
Esto se debe a la conveniencia y el costo de estos dispositivos, sin mencionar la disponibilidad de conexiones inalámbricas que permiten a las personas conectarse y acceder a contenidos casi en cualquier momento y en muchos lugares.
Para seguir el ritmo de los cambios en los hábitos de los consumidores y la tecnología, las empresas han adaptado sus campañas publicitarias centrándose en estrategias de publicidad móvil. Los clientes nuevos y existentes tienen más probabilidades de ver un anuncio cuando usan un dispositivo móvil que cuando usan opciones tradicionales más antiguas.
Dado que las pantallas de los dispositivos móviles suelen ser más pequeñas que las de los ordenadores de sobremesa o portátiles, la publicidad móvil suele optimizarse para pantallas más pequeñas.
Modelos publicitarios
La primera forma de publicidad móvil llegó en forma de mensajes de texto SMS. Pero las campañas de publicidad móvil han evolucionado rápidamente hacia redes móviles y publicidad dentro de aplicaciones.
Un modelo de publicidad móvil popular se conoce como costo por instalación (CPI), donde el pago se basa en que un usuario instale una aplicación en su dispositivo móvil.
Las redes de publicidad móvil de CPI funcionan por motivos o incentivos. En el modelo de incentivo, el usuario recibe puntos virtuales o recompensas por instalar un juego u otra aplicación.
Muchas aplicaciones ofrecen una versión gratuita que se puede descargar gratis, pero se paga colocando anuncios en la aplicación.
Las versiones móviles de los sitios web también contienen anuncios optimizados para dispositivos móviles: son más pequeños que los de la versión completa del mismo sitio web.
Publicidad
Las ubicaciones de publicidad móvil se determinan mediante un proceso de oferta programática. Los anunciantes pujan en tiempo real por el derecho a anunciar en un dispositivo móvil.
La infraestructura que permite este proceso se conoce como plataforma del lado de la demanda (DSP). El uso de dichas plataformas permite a los anunciantes optimizar el rendimiento de su publicidad en función de una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el costo por clic efectivo (CPC) y el costo por acción efectivo (eCPA).
Los consumidores pueden eliminar anuncios comprando la versión completa o premium de la aplicación.
Consideraciones Especiales
Las empresas adaptan su publicidad a los usuarios en función de sus gustos y/o su historial de navegación. Por ejemplo, los anuncios que puede haber visto en sitios y aplicaciones móviles como Facebook se basan en su historial de navegación web, su ubicación geográfica y otros datos, como sus hábitos de compra en línea.
Problemas de privacidad
Si bien la publicidad móvil ayuda a respaldar el crecimiento de los ingresos de la empresa, genera preocupaciones sobre la privacidad del consumidor. Esto se debe a que las empresas utilizan la minería de datos y otros métodos intrusivos para recopilar información sobre los consumidores mientras esos consumidores utilizan sus dispositivos.
Los defensores argumentan que las empresas pueden compartir e incluso vender los datos que recopilan y utilizan.
Tipos de publicidad móvil
La publicidad móvil puede adoptar muchas formas. Éstas incluyen:
- Notificación «pop up: Estas ventanas emergentes se entregan a los consumidores en cualquier momento. Esto significa que los usuarios no necesitan estar en la aplicación para recibir notificaciones promocionales.
- Texto gráfico y banners publicitarios: Los usuarios que hacen clic en estos anuncios son redirigidos a la página del navegador del anunciante.
- Publicidad descargada por clic: Cuando un consumidor hace clic en estos anuncios, es redirigido a Google App o Apple App Store, según el sistema operativo y el dispositivo del consumidor.
- Anuncios de clic para llamar: Los anunciantes permiten a los usuarios hacer clic en sus anuncios para llamarlos directamente desde sus teléfonos inteligentes.
- Publicidad de clic para enviar mensajes: Al consumidor que hace clic en este tipo de anuncio se le solicita que se comunique con el anunciante directamente mediante SMS.
Publicidad móvil versus marketing móvil
La publicidad móvil puede parecer similar al marketing móvil, pero son cosas diferentes. El marketing móvil es un término más general que cubre la publicidad móvil y otras formas de comunicaciones de marketing.
Además de utilizar datos personales, el marketing móvil también utiliza tecnologías como los servicios de ubicación para personalizar la publicidad según las preferencias, los hábitos o la ubicación del usuario.
Esto significa que es posible que parte del marketing móvil solo aparezca cuando un usuario de dispositivo móvil se encuentra muy cerca de una tienda o proveedor de servicios en particular.
¿Cuál es un ejemplo de publicidad móvil?
Es posible que haya visto anuncios móviles en Facebook entre publicaciones de amigos y empresas que sigue. Estos anuncios pueden incluir videos o imágenes atractivas, así como textos del anuncio y la posibilidad de hacer clic para, por ejemplo, obtener más información, comprar ahora o realizar alguna otra acción. O, por ejemplo, al mirar YouTube, aparecerán anuncios de vídeo periódicamente mientras se transmite el contenido.
¿Es eficaz la publicidad móvil?
Sí, está demostrando ser muy eficaz, en gran medida porque reúne a los usuarios mientras utilizan activamente sus dispositivos durante períodos de tiempo cada vez más largos. La publicidad móvil tiene una tasa de respuesta media del 2,72% y en ocasiones supera el 11%.
¿Qué es una buena publicidad móvil?
Un mensaje claro y fácil de entender con un llamado a la acción difícil de resistir, diseñado pensando en su público objetivo y que optimiza efectivamente la pequeña cantidad de espacio disponible es la base de una buena publicidad móvil.
Línea de fondo
La publicidad móvil es cualquier tipo de publicidad creada para dispositivos móviles.
La publicidad móvil tiene cada vez más éxito a medida que más personas utilizan dispositivos móviles con regularidad y durante períodos de tiempo más largos todos los días.
Además, la eficacia de la publicidad móvil también aumenta a medida que los anunciantes pueden obtener más información personal sobre lo que les gusta, lo que no les gusta y el comportamiento de los usuarios individuales en línea (y fuera de línea).
Preguntas Frecuentes
Incluye tres preguntas frecuentes sobre el contenido dando sus respuestas. Utiliza muchas negritas utilizando HTML tag ¿Qué es la publicidad móvil? El término «publicidad móvil» se refiere a cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Las empresas se anuncian en estos dispositivos a través de anuncios de texto (a través de SMS), anuncios publicitarios, otros anuncios gráficos y videos. También se pueden encontrar anuncios al utilizar aplicaciones descargadas, incluidos juegos móviles. Resultados clave La publicidad móvil es cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Las empresas se anuncian a través de anuncios de texto SMS, anuncios publicitarios, otros anuncios gráficos y vídeos. Los anuncios se adaptan a usuarios individuales en función de sus gustos y/o historial de navegación.Los anunciantes utilizan la minería de datos y otras técnicas de recopilación de información para conocer a los usuarios individuales. Cómo funciona la publicidad móvil Las tecnologías emergentes han brindado a los consumidores una amplia variedad de opciones de consumo de medios. De hecho, las personas ahora pasan más tiempo frente a sus teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles que sentadas frente al televisor. Esto se debe a la conveniencia y el costo de estos dispositivos, sin mencionar la disponibilidad de conexiones inalámbricas que permiten a las personas conectarse y acceder a contenidos casi en cualquier momento y en muchos lugares. Para seguir el ritmo de los cambios en los hábitos de los consumidores y la tecnología, las empresas han adaptado sus campañas publicitarias centrándose en estrategias de publicidad móvil. Los clientes nuevos y existentes tienen más probabilidades de ver un anuncio cuando usan un dispositivo móvil que cuando usan opciones tradicionales más antiguas. Dado que las pantallas de los dispositivos móviles suelen ser más pequeñas que las de los ordenadores de sobremesa o portátiles, la publicidad móvil suele optimizarse para pantallas más pequeñas. Modelos publicitarios La primera forma de publicidad móvil llegó en forma de mensajes de texto SMS. Pero las campañas de publicidad móvil han evolucionado rápidamente hacia redes móviles y publicidad dentro de aplicaciones. Un modelo de publicidad móvil popular se conoce como costo por instalación (CPI), donde el pago se basa en que un usuario instale una aplicación en su dispositivo móvil. Las redes de publicidad móvil de CPI funcionan por motivos o incentivos. En el modelo de incentivo, el usuario recibe puntos virtuales o recompensas por instalar un juego u otra aplicación. Muchas aplicaciones ofrecen una versión gratuita que se puede descargar gratis, pero se paga colocando anuncios en la aplicación. Las versiones móviles de los sitios web también contienen anuncios optimizados para dispositivos móviles: son más pequeños que los de la versión completa del mismo sitio web. Publicidad Las ubicaciones de publicidad móvil se determinan mediante un proceso de oferta programática. Los anunciantes pujan en tiempo real por el derecho a anunciar en un dispositivo móvil. La infraestructura que permite este proceso se conoce como plataforma del lado de la demanda (DSP). El uso de dichas plataformas permite a los anunciantes optimizar el rendimiento de su publicidad en función de una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el costo por clic efectivo (CPC) y el costo por acción efectivo (eCPA). Los consumidores pueden eliminar anuncios comprando la versión completa o premium de la aplicación. Consideraciones Especiales Las empresas adaptan su publicidad a los usuarios en función de sus gustos y/o su historial de navegación. Por ejemplo, los anuncios que puede haber visto en sitios y aplicaciones móviles como Facebook se basan en su historial de navegación web, su ubicación geográfica y otros datos, como sus hábitos de compra en línea. Problemas de privacidad Si bien la publicidad móvil ayuda a respaldar el crecimiento de los ingresos de la empresa, genera preocupaciones sobre la privacidad del consumidor. Esto se debe a que las empresas utilizan la minería de datos y otros métodos intrusivos para recopilar información sobre los consumidores mientras esos consumidores utilizan sus dispositivos. Los defensores argumentan que las empresas pueden compartir e incluso vender los datos que recopilan y utilizan. Tipos de publicidad móvil La publicidad móvil puede adoptar muchas formas. Éstas incluyen: Notificación «pop up: Estas ventanas emergentes se entregan a los consumidores en cualquier momento. Esto significa que los usuarios no necesitan estar en la aplicación para recibir notificaciones promocionales. Texto gráfico y banners publicitarios: Los usuarios que hacen clic en estos anuncios son redirigidos a la página del navegador del anunciante. Publicidad descargada por clic: Cuando un consumidor hace clic en estos anuncios, es redirigido a Google App o Apple App Store, según el sistema operativo y el dispositivo del consumidor. Anuncios de clic para llamar: Los anunciantes permiten a los usuarios hacer clic en sus anuncios para llamarlos directamente desde sus teléfonos inteligentes. Publicidad de clic para enviar mensajes: Al consumidor que hace clic en este tipo de anuncio se le solicita que se comunique con el anunciante directamente mediante SMS. Publicidad móvil versus marketing móvil La publicidad móvil puede parecer similar al marketing móvil, pero son cosas diferentes. El marketing móvil es un término más general que cubre la publicidad móvil y otras formas de comunicaciones de marketing. Además de utilizar datos personales, el marketing móvil también utiliza tecnologías como los servicios de ubicación para personalizar la publicidad según las preferencias, los hábitos o la ubicación del usuario. Esto significa que es posible que parte del marketing móvil solo aparezca cuando un usuario de dispositivo móvil se encuentra muy cerca de una tienda o proveedor de servicios en particular. ¿Cuál es un ejemplo de publicidad móvil? Es posible que haya visto anuncios móviles en Facebook entre publicaciones de amigos y empresas que sigue. Estos anuncios pueden incluir videos o imágenes atractivas, así como textos del anuncio y la posibilidad de hacer clic para, por ejemplo, obtener más información, comprar ahora o realizar alguna otra acción. O, por ejemplo, al mirar YouTube, aparecerán anuncios de vídeo periódicamente mientras se transmite el contenido. ¿Es eficaz la publicidad móvil? Sí, está demostrando ser muy eficaz, en gran medida porque reúne a los usuarios mientras utilizan activamente sus dispositivos durante períodos de tiempo cada vez más largos. La publicidad móvil tiene una tasa de respuesta media del 2,72% y en ocasiones supera el 11%. ¿Qué es una buena publicidad móvil? Un mensaje claro y fácil de entender con un llamado a la acción difícil de resistir, diseñado pensando en su público objetivo y que optimiza efectivamente la pequeña cantidad de espacio disponible es la base de una buena publicidad móvil. Línea de fondo La publicidad móvil es cualquier tipo de publicidad creada para dispositivos móviles. La publicidad móvil tiene cada vez más éxito a medida que más personas utilizan dispositivos móviles con regularidad y durante períodos de tiempo más largos todos los días. Además, la eficacia de la publicidad móvil también aumenta a medida que los anunciantes pueden obtener más información personal sobre lo que les gusta, lo que no les gusta y el comportamiento de los usuarios individuales en línea (y fuera de línea).
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