Definicion de Colocación de producto: definición, cómo funciona, ejemplos
La colocación de producto es una estrategia de marketing que busca posicionar un producto en un contexto específico para aumentar su visibilidad y promover su venta. Se realiza a través de acuerdos con propietarios de espacios físicos o digitales. Ejemplos incluyen la aparición de un producto en una película o su presencia destacada en un punto de venta.
¿Qué es la colocación de productos?
La colocación de productos es una forma de publicidad en la que bienes y servicios de marca se presentan en productos dirigidos a un público amplio. La colocación de productos, también conocida como “marketing integrado” o “publicidad integrada”, se encuentra comúnmente en películas, programas de televisión, videos personales, radio y, con menor frecuencia, presentaciones en vivo. A cambio de los derechos de colocación de productos, las empresas pueden pagar a la productora o al estudio en efectivo, bienes o servicios.
Resultados clave
- La colocación de productos es una forma de publicidad en la que bienes y servicios de marca se presentan en productos dirigidos a un público amplio.
- La colocación de productos es generalmente eficaz porque se integra fácilmente en el espectáculo y en el mercado para los consumidores de maneras menos directas, como James Bond conduciendo un automóvil Ford que parece atractivo.
- Algunas tendencias en la colocación de productos incluyen la venta de historias o el uso de tecnologías de posproducción para alterar la colocación del producto.
¿Cómo funciona la colocación de productos?
La colocación del producto se presenta de tal manera que evoca sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementa, menciona o discute dentro del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es efectiva porque permite a la audiencia formar una conexión más profunda con la marca de una manera más natural en lugar de recibir marketing directo. Cuando una marca aparece en una película, programa de televisión u otra actuación, es probable que el anunciante haya pagado por el privilegio. Algunas personas creen que dicha publicidad es intrínsecamente deshonesta y engañosa para los niños, que se dejan influenciar fácilmente.
Los anunciantes y productores se han vuelto más sofisticados en la forma de implementar la colocación de productos. Por ejemplo, la apariencia de un producto puede ser relativamente abierta o fluida, como si el mismo fabricante creara todos los automóviles, zapatos o bebidas que aparecen en el programa o la película. Otra táctica disimulada es evitar mostrar una etiqueta o un logotipo, sino utilizar un color o envase del producto distintivo, como una botella de Coca-Cola de vidrio curvo.
La colocación de productos crea efectos publicitarios explícitos e implícitos. Por ejemplo, es más probable que los espectadores de ubicaciones de productos puedan nombrar la marca después de verla utilizada en el contenido. También puede crear y cultivar diferentes actitudes hacia las marcas e impulsar la intención de compra. Las marcas ubicadas con personajes o entornos atractivos tienden a atraer más a la gente.
Ejemplos de colocación de productos
La franquicia cinematográfica de James Bond ofrece muchos ejemplos de colocación de productos. Si bien algunos anunciantes han cambiado a lo largo de los años, lo que permanece constante es la sólida gama de colocación de productos. Por ejemplo, en el reinicio de la franquicia Casino Royale, el fabricante de automóviles Ford pagó 14 millones de dólares para presentar a James Bond conduciendo uno de sus modelos durante unos tres minutos en pantalla.
Muchos miembros de la Generación X pueden decirle que el dulce más asociado con extraterrestres son Reese's Pieces, o recordar la escena en Wayne's World que se burla de la colocación de productos y al mismo tiempo promociona al menos cinco marcas distintas.
Tendencias de colocación de productos
Con el aumento de la ceguera publicitaria, la ceguera de los banners (la capacidad de ignorar los anuncios) y el auge del streaming, se ha abierto una brecha en la eficacia de la publicidad televisiva tradicional. Este vacío puede llenarse mediante un uso más sofisticado de la colocación de productos y el patrocinio. La última tendencia es vender la historia completa a los anunciantes, como hacen los gigantes de los reality shows. La sorprendente carrera lo hace para Expedia y idolo Americano fabricado para Ford, AT&T y Apple.
La tecnología de edición digital se ha utilizado para introducir o cambiar la ubicación de productos en la posproducción, y en ocasiones se ha vuelto a cambiar los elementos utilizados en programas sindicados mucho después de su filmación. Cuando los anunciantes se oponen al uso de sus marcas en los productos, los fabricantes pueden participar en una «sustitución de productos», en la que eliminan los logotipos digitalmente. Otra opción, conocida como «griega», consiste en cambiar o sellar etiquetas reconocibles.
Preguntas Frecuentes
1. ¿Qué es la colocación de productos?
La colocación de productos es una forma de publicidad en la que bienes y servicios de marca se presentan en productos dirigidos a un público amplio. También se conoce como “marketing integrado” o “publicidad integrada” y se encuentra comúnmente en películas, programas de televisión, videos personales, radio y, con menor frecuencia, presentaciones en vivo.
2. ¿Cómo funciona la colocación de productos?
La colocación del producto se presenta de tal manera que evoca sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementa, menciona o discute dentro del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es efectiva porque permite a la audiencia formar una conexión más profunda con la marca de una manera más natural en lugar de recibir marketing directo. Los anunciantes y productores se han vuelto más sofisticados en la forma de implementar la colocación de productos, utilizando tácticas como evitar mostrar una etiqueta o logotipo.
3. ¿Cuáles son algunas tendencias de la colocación de productos?
Con el aumento de la ceguera publicitaria y la ceguera de los banners, la eficacia de la publicidad televisiva tradicional ha disminuido. Esto ha llevado a un uso más sofisticado de la colocación de productos y el patrocinio. Otra tendencia es vender la historia completa a los anunciantes, como hacen los gigantes de los reality shows. La tecnología de edición digital también se ha utilizado para introducir o cambiar la ubicación de productos en la posproducción.
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