Publicidad nativa | Diccionario Economico

Definición de Publicidad nativa | Diccionario Economico

La publicidad nativa es un tipo de publicidad en línea que se integra de forma natural y discreta en el contenido editorial o el diseño de un sitio web. Esto se hace para que la publicidad sea menos intrusiva y más atractiva para los usuarios, ya que se presenta como parte del contenido en lugar de ser una interrupción.

En otras palabras, la publicidad nativa busca conectar marcas y productos con los usuarios de los medios mediante la creación de contenido que les resulte interesante pero no invasivo.

Esta técnica ha sido utilizada en todos los medios. Así, los mensajes publicitarios pagados por las empresas se han utilizado en todos los medios, aunque parecen formar parte del contenido de los medios.

Por supuesto, con el desarrollo y la presencia de Internet, ahora se usa cada vez más en los medios digitales. Los anuncios nativos aparecen en las plataformas online o en la web, manteniendo el estilo y formato que utilizan los medios. La idea es que el anuncio se diseñe o integre de tal forma que luzca igual o muy similar al formato editorial que utiliza el medio en el que aparece.

Por supuesto, dado que estos lugares son pagados por empresas o firmas, el contenido se crea con la participación o bajo el control del anunciante. Así, el usuario puede percibir la presencia de marcas y productos en el espacio de contenidos.

Características de la publicidad nativa

La publicidad nativa tiene las siguientes características:

1. Interesante

En primer lugar, debe resultar interesante para el usuario y, por tanto, cumplir con sus expectativas. Además, debe ser atractivo y agradable. Por ello, no sólo busca llamar su atención, sino que también debe servir a los intereses del pueblo. Este resultado se consigue gracias a que la publicidad nativa no es intrusiva.

En primer lugar, es importante intentar que no provoque rechazo, ya que está asociado a contenidos que el usuario busca voluntariamente. Los anuncios nativos se vuelven parte del contenido y, por lo tanto, agregan valor al usuario y al sitio.

2. Se integra en el entorno

En segundo lugar, debe respetar y apoyar el estilo editorial y el formato que utiliza la publicación. De esta forma se integra, por ejemplo, en contenidos web, pero está claro que se trata de contenidos publicitarios. Esto también es muy importante porque no interrumpe ni interfiere en la experiencia de navegación del usuario.

3. No intrusivo

En tercer lugar, la publicidad nativa es respetuosa y discreta. Lo que realmente se requiere es dar una solución al problema del usuario. El consumidor está buscando el sitio que atraiga lo que le interesa. En el caso de la publicidad nativa, el mensaje publicitario está dirigido a recomendar o visualizar aquella marca o producto que coincida con tus intereses y tenga sentido según tus necesidades. En otras palabras, debe agregar valor y ser útil para el usuario.

publicidad nativa
Características

Métodos utilizados por la publicidad nativa

Entre las principales formas utilizadas por la publicidad nativa encontramos:

• podcasts
• Video.
• Blogs.
• Publicación en redes sociales.
• infografía.
• Boletines.
• Artículos.

Resultados de uso

Los resultados más significativos del uso de la publicidad nativa son:

• Genera una respuesta positiva: Es importante señalar que al utilizar publicidad nativa, nos dirigimos a un público interesado en nuestras marcas y productos. Esto les permite dar una respuesta positiva, porque crea valor adicional. En una palabra, aumenta la conversión y la fidelización de los clientes.
• Es económico y eficiente: Resulta más económico y efectivo que la publicidad tradicional, sin generar rechazo. Esto se debe a que la experiencia en línea está mejorando y se vuelve menos intrusiva para el público objetivo, lo que promueve un compromiso más cercano con la marca.
• Esto le permite segmentar mejor el mercado: Todo esto ayuda a centrar más los esfuerzos de comunicación en los clientes potenciales que muestran un interés real por una marca o producto. De esta manera, los esfuerzos de inversión y marketing logran resultados óptimos.
• La publicación se vuelve viral: Cuando un mensaje ofrece al usuario información de calidad e interesante, hace que el contenido se viralice. Así, la marca y los productos se vuelven conocidos y mejor posicionados en el mercado.

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Resultados

Ventajas

Las principales ventajas de la publicidad nativa:

• Solo paga por clic, por lo que es relativamente barato.
• Es menos intrusivo.
• CTR más alto.

Defectos

Entre las deficiencias se pueden señalar:

• Mala visibilidad.
• Es difícil medir el rendimiento.
• Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para diseñar mensajes.
• La segmentación es difícil.

Como conclusión, se puede señalar que la publicidad nativa permite llegar a un público objetivo específico y específico que responde positivamente a la promoción de las marcas y productos en cuestión. Esto se debe a que los usuarios sienten que su experiencia en línea no se interrumpe, sino que se agrega valor.

Así, la publicidad nativa permite conectar adecuadamente marcas y productos con los usuarios, siendo más económica y eficaz que la publicidad tradicional.

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