Presupuesto de marketing | Diccionario Economico

Definición de Presupuesto de marketing | Diccionario Economico

El presupuesto de marketing se refiere a la asignación de recursos financieros y materiales para llevar a cabo estrategias de marketing y promoción de productos o servicios de una empresa.

El presupuesto de marketing cuantifica la cantidad de recursos destinados a analizar el comportamiento del consumidor y desarrollar acciones encaminadas a incrementar el número de clientes de la empresa. Estas acciones suelen estar encaminadas a mejorar la imagen de marca o comunicar las bondades de los productos ofrecidos a los potenciales clientes.

El marketing juega un papel fundamental en las ventas, por lo que se debe contar con un presupuesto adecuado a las condiciones de la empresa. Por ello, es necesario cuantificar los presupuestos de ejercicios anteriores y los beneficios obtenidos.

Como regla general, es difícil calcular con precisión cuál fue el retorno de una acción en particular. Esto se debe al hecho de que no siempre es posible averiguar por qué el cliente compró los productos de la empresa. A pesar de ello, cuanto mejor se mida la eficacia de cada acción, más preciso será el presupuesto de marketing.

¿Cómo hacer un presupuesto de marketing?

En primer lugar, teníamos que tener en cuenta la mayor parte de la información relacionada con el marketing de años anteriores. Posteriormente, comenzaremos a redactar el presupuesto para el nuevo año.

Para esto, lo más frecuente es que se asigne un porcentaje de nuestros ingresos en esta área. Una vez que conocemos todo el juego, es el momento de realizar tareas detalladas para cada una de las distintas actividades. El marketing tiene muchas alternativas, y se debe realizar un estudio exhaustivo de las campañas más interesantes para la empresa.

Por último, debemos realizar un seguimiento en un tiempo determinado. Esto nos permitirá comprobar si se está utilizando el presupuesto asignado y cuánto queda por gastar.

plantilla de presupuesto de marketing

Supongamos que tenemos una empresa de equipos de audio. Tenemos muchos productos y necesitamos comercializarlos de manera diferente. El presupuesto que destinaremos al área de marketing será de 100.000 euros.

Dentro de esta línea presupuestaria, es necesario hacer fraccionamientos para cada una de las promociones o campañas que se van a realizar. Por ello, realizaremos las siguientes tareas:

• Marketing digital: 20.000 euros.
• Patrocinio de conciertos y obsequio de unidades para ensayo: 35.000 euros.
• Marketing social corporativo: 10.000 euros.
• Redes Sociales y SEM: 7.000€
• Publicidad en vallas publicitarias: 3000 euros
• Patrocinio de influencers y deportistas: 25.000 €.

Por lo tanto, ya hemos desarrollado el presupuesto de marketing de nuestra organización. A continuación, necesitamos rastrear y cuantificar el impacto de cada una de las acciones marcadas. Esta información nos será útil el próximo año para decidir qué acciones son beneficiosas para la empresa.

En conclusión, el presupuesto de marketing es el presupuesto que la empresa destina al área de marketing para que pueda desarrollar las actividades planificadas.

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