Definición de Philip Kotler | Diccionario Economico
El título «Philip Kotler» se refiere a una reconocida figura en el campo del marketing y el management, conocido por sus contribuciones teóricas y prácticas al desarrollo de estrategias de marketing.
Philip Kotler es un destacado científico de marketing estadounidense. Se le considera el padre del marketing por los aportes que hizo al campo.
Kotler es conocido por sus muchas contribuciones conceptuales al estudio del marketing (que discutiremos con más detalle más adelante), trabajando principalmente como investigador y profesor universitario.
También ha estado activo en el ámbito privado, asesorando a empresas tan importantes como IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan y otras.
Vida de Felipe Kotler
Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago, Illinois. Recibió una maestría de la Universidad de Chicago en 1953 y un doctorado en economía del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) en 1956.
Pero su formación académica no terminó ahí. También recibió su doctorado en matemáticas de la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento de la Universidad de Chicago.
En 1962, Kotler asumió sus funciones como profesor, enseñando en la Kellogg School of Management. de la Universidad del Noroeste. Entonces, desde 1988, ha estado enseñando el departamento de marketing internacional en la universidad especificada.
En 1967 publicó la que se considera la biblia del marketing: Dirección de Marketing: Análisis, Planificación y Control. Posteriormente publicó otras obras conocidas: Los principios del marketing en 1980 y Marketing social: estrategias para cambiar el comportamiento social en 1989. Estos libros fueron seguidos por otros.
Cabe señalar que, como mencionamos anteriormente, Kotler se dedicó a actividades privadas. Entonces, fundó la empresa de consultoría Kotler Marketing Group (KMG).
Otra cosa a destacar de Kotler son los numerosos premios que ha recibido a lo largo de su carrera. Así, en 1978 fue reconocido con el Paul Converse Award y en 1995 con el Irwin-McGraw-Hill Award for Outstanding Marketing Educator. Ambos son de la Asociación Americana de Marketing (AMA).
La principal contribución de Philip Kotler
Para Philip Kotler, es importante que tanto la economía como el marketing se preocupen por el bienestar de los consumidores y de la sociedad en su conjunto.
De igual manera, incluyó conceptos como el de mercadeo social, que se refiere al desarrollo de esfuerzos para permitir la adopción de una nueva idea o práctica en una comunidad en particular. Esto es para mejorar el bienestar de esta población.
Otro concepto importante desarrollado por Kotler fue el marketing 3.0, que implica que las empresas deben esforzarse no solo por satisfacer las necesidades de consumo de sus clientes, sino también por hacerlo de una manera social y ambientalmente amigable. Así, la empresa recibirá un mayor reconocimiento por parte del público.
En este sentido, cabe aclarar que para Kotler el marketing 1.0 es marketing 1.0, cuyo objetivo simple son las ventas. Por su parte, el marketing 2.0 tiene como objetivo no solo completar la transacción, sino también fidelizar al cliente, un mejor entendimiento de su público para lograr la diferenciación.
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