Definición de Patrocinio – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
Resume de la forma mas breve posible la definición técnica de este títuloPatrocinio – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El patrocinio consiste en un acuerdo o convenio entre dos personas (físicas o jurídicas) en el que una de las partes, denominada patrocinador, entrega una recompensa (monetaria o material) a la otra convocatoria patrocinada para que esta última pueda revelar su marca o producto. en público.
Finalidad del patrocinio
El patrocinio es una forma sutil de publicidad en la que una empresa busca que los clientes asocien su marca con una actividad o persona que representa valores o cualidades que atraen a sus clientes. Estas actividades o personas suelen estar fuera del ámbito de las actividades normales de la empresa. Nos referimos, por ejemplo, a un evento de prestigio, a un deportista famoso o a la celebración de un evento relevante, etc.
El objetivo final del patrocinio es atraer clientes y aumentar las ventas.
Cómo funciona el patrocinio
La empresa patrocinadora invita a personas u organizaciones asociadas a una actividad de interés a proporcionarles una determinada cantidad de recursos, con la condición de que se comprometan a divulgar y promocionar su marca. Por ejemplo, una empresa puede estar interesada en patrocinar a un tenista famoso, pero a cambio le pide que use ropa con la marca de la empresa en los partidos que juega. Otro ejemplo es cuando una empresa patrocina un evento deportivo siempre que su marca sea visible en stands, carteles, etc.
La rentabilidad del patrocinio depende del éxito en la elección del patrocinador, la difusión de sus actividades y la influencia en las percepciones de los consumidores.
Beneficios del patrocinio
Entre los beneficios encontramos:
- Es una relación mutuamente beneficiosa en la que tanto el patrocinador como el patrocinado ganan.
- Esta es una forma de publicidad que no molesta a los clientes (a diferencia de los correos electrónicos no deseados, los comerciales de televisión, etc.).
- Esto fortalece la imagen y apreciación de la empresa (porque se asocia a personajes o eventos positivos).
- La marca sabe integrarse en la vida de sus clientes.
- Se introdujeron nuevos canales de distribución de marca.
Desventajas del patrocinio
Entre las deficiencias podemos encontrar:
- Esto puede ser costoso para las marcas de pequeñas empresas.
- Existe el riesgo de que el artículo patrocinado no esté a la altura de las expectativas o se desvíe de los valores que supuestamente representaba.
Normas aplicables al patrocinio en España
El patrocinio está prácticamente desregulado en España. En la Ley General de Publicidad (Ley 34/1998, de 11 de noviembre) podemos encontrar una definición del concepto, y en la Ley General de Comunicación Audiovisual encontramos un artículo que confirma el derecho de los servicios de comunicación audiovisual a que sus programas sean patrocinados, con a excepción de las noticias de actualidad.
Diferencia entre patrocinio y acuerdo de colaboración
No debemos confundir el patrocinio con un acuerdo de asociación o mecenazgo. En el primer caso, el objetivo es promover la marca, y en el segundo, ayudar a lograr los objetivos de la organización patrocinada (que debe ser una ONG que cumpla con ciertos requisitos).
En el caso del mecenazgo, el beneficio para la empresa es más indirecto que en el caso del patrocinio, ya que se menciona a quienes colaboraron, pero no necesariamente se difunde su marca. Sin embargo, existe un beneficio fiscal que una empresa puede aprovechar.
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