Definición de Packaging | Diccionario Economico
El Packaging es la actividad que se encarga de diseñar, producir y distribuir los recipientes o envases de productos, con el objetivo de proteger y presentar adecuadamente los mismos, facilitando su transporte, almacenamiento y uso.
Desde un punto de vista de marketing, el empaque debe tener como principal objetivo atraer la atención de los compradores potenciales. Es por ello que se considera que este punto es el principal a la hora de lograr el éxito o no de un determinado producto. Pues en muchos casos el cliente decide qué comprar delante de él. Y también, de paso, centrándonos en su aspecto o en la información que ofrece a través de la etiqueta, el packaging o el diseño atractivo u original.
Finalidad del embalaje
En este sentido, el packaging suele ayudar a que la imagen de marca sea más fuerte y efectiva. Ya que esto le otorga un cierto valor añadido que el público es capaz de percibir y recordar como elemento identificativo de la marca. Por ello, suele considerarse un medio de comunicación directo y resolutivo con el cliente en el momento crucial de su decisión.
Un buen empaque puede lograr este objetivo final. Siempre y cuando esté conectado a un sistema perfectamente coordinado que consiga proteger, almacenar y mostrar la información adecuada durante el desarrollo de una estrategia de marketing.
En un entorno cada vez más competitivo, el packaging se ha convertido en una buena herramienta de marketing. Porque a través del constante desarrollo e innovación, las empresas buscan una mayor diferenciación de las empresas competidoras. Esto se debe a que no se trata sólo de llamar la atención sobre las bondades del producto en cuestión, sino también de intentar dotarlo de una personalidad que lo diferencie y lo haga especial. En este sentido, se suele hacer referencia al packaging como un elemento del marketing mix que está presente los 365 días del año.
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