Nicho de mercado – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Nicho de mercado – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

El nicho de mercado se refiere a un segmento específico dentro de un mercado más amplio, caracterizado por tener necesidades, preferencias o características particulares. Este segmento se identifica por ser más pequeño y especializado, lo que permite a las empresas dirigir sus estrategias de marketing y ventas de manera más precisa y eficiente. Al enfocarse en un nicho de mercado, las empresas pueden diferenciarse de la competencia y obtener ventajas competitivas.

Es importante no confundir el concepto de nicho de mercado con el concepto de grupos creados a través de la segmentación del mercado. Estos últimos tienden a ser más grandes y complejos en lo que respecta a la identificación.

Un ejemplo de la diferencia entre un nicho y un segmento de mercado sería una panadería, donde el segmento de mercado podría ser la gente que consume pan y el nicho de mercado podría ser la gente que consume pan integral.

Características de los nichos de mercado

Las empresas suelen buscar un nicho de mercado específico al que puedan apuntar cada uno de los productos en los que operan. Por lo general, los nichos de mercado tienen características que los hacen tales.

• Estos son grupos pequeños y pueden ser identificados por sus costumbres o comportamiento.
• Tienen necesidades y preferencias similares.
• Todavía no cuentan con (o son pocos) proveedores que les proporcionen bienes o servicios que satisfagan sus necesidades específicas.

Al trabajar a través de la búsqueda de nichos de mercado, es posible ahorrar tiempo y recursos. Ya que están enfocados en el nicho seleccionado en cuestión y solo necesitarán elaborar un plan de ventas personal en lugar de realizar una gran campaña publicitaria, que es masiva y, por lo tanto, costosa.

Pero no necesariamente, centrándose en una parte más selecta o pequeña del mercado, habrá menos ingresos o ventas. Muchas empresas obtienen regularmente excelentes resultados trabajando de esta manera y enfocando sus actividades y producción en los nichos de mercado elegidos para sus productos.

Ganar el favor de un nicho de mercado conformado por consumidores identificados y gustos selectos puede ser una buena forma de lograr reconocimiento y éxito para las pequeñas, medianas y grandes corporaciones. Para ello, la especialización es fundamental a la hora de fabricar y desarrollar tus productos.

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