Definición de Mercado fragmentado | Diccionario Economico
El mercado fragmentado es aquel en el que existen numerosos competidores dentro de un mismo sector económico, lo que provoca una distribución desigual de la cuota de mercado entre ellos.
Entonces, dado que son muchas las empresas que participan en la competencia, se puede considerar que ninguna tiene una participación significativa en el mercado, por lo que ninguna tiene poder para fijar el precio del producto.
Por lo tanto, su cuota de mercado es muy similar en comparación con un gran número de empresas que compiten en el mercado. Por lo tanto, si quieren obtener ganancias o ganancias, su atención no se dirige a vender en grandes volúmenes y obtener una participación de mercado representativa.
Es decir, una empresa que compite en un mercado fragmentado debe esforzarse por lograr la diferenciación en sus productos y servicios, ya que sus estrategias de precios o participación de mercado no afectan la posición que ocupan otras empresas competidoras dentro del sector del mercado.
Segmentación de mercado
Diferencia entre mercado segmentado y mercado fragmentado
Por eso, es muy importante tener claro que cuando hablamos de un mercado segmentado y fragmentado, no estamos hablando del mismo tema.
1. Mercado segmentado
Dado que el término mercado segmentado se enfoca principalmente en los consumidores o clientes dentro del mercado, indica que existen muchos grupos de consumidores que presentan muchas diferencias cuando quieren satisfacer una necesidad.
Entonces, por esta razón, es posible segmentar según características demográficas, psicosociales y económicas como elementos importantes para distinguir entre diferentes consumidores que pretenden satisfacer sus necesidades de una manera muy específica.
2. Mercado fragmentado
Por supuesto, cuando hablamos de un mercado fragmentado, la atención se centra en la producción y distribución de productos, por lo que decimos que un mercado fragmentado es un mercado en el que hay muchas empresas competidoras que ofrecen productos y servicios similares.
Ya que en un mercado fragmentado es más difícil lograr un posicionamiento y participación significativa en el entorno competitivo, debido a que casi todas las empresas operan y funcionan de manera similar en sus estrategias de producción y comercialización.
Mercado fragmentado y segmentado
Factores que hacen que el mercado esté más fragmentado
Entonces, los factores que pueden considerarse como propicios para la formación de un mercado fragmentado son los siguientes:
1. Pocas o ninguna barrera de entrada
Ya que la ausencia de barreras o la presencia de varias barreras a la entrada en determinados sectores del comercio o de la industria permite que cualquier empresa entre en el campo competitivo, lo que hace que los mercados estén muy fragmentados.
2. No se requiere una gran inversión de capital
Además, estos sectores empresariales no requieren de altas inversiones de capital, lo que permite competir a cualquier pequeña o mediana empresa, al igual que no necesitan utilizar economías de escala para ser competitivas.
3. Altos costos de transporte
Por otro lado, si los costos de transporte son altos, la producción se limita a las entregas a las áreas de mercado cercanas a las plantas de producción, por lo que el mercado se vuelve más fragmentado.
4. Bajo poder de negociación
Por lo tanto, dado que se trata de empresas de bajo volumen, su poder de negociación es muy limitado y los consumidores y clientes pueden cambiar fácilmente de empresa que les proporciona los bienes y servicios que necesitan.
En consecuencia, el bajo poder de negociación hace que los mercados se vuelvan más fragmentados tanto a nivel de la economía local como a nivel de la economía nacional, la economía regional y la economía internacional.
5.Legislación muy específica para cada sector
Al mismo tiempo, cuando la legislación es muy detallada y específica para cada sector del mercado, esto provoca una mayor separación de la industria, la actividad económica y el mercado en su conjunto.
6. Legislación que favorece la competencia
Por otro lado, si la legislación es favorable a la competencia, se evita la aparición de monopolios y mercados altamente concentrados, lo que permite la entrada al mercado de más empresas competidoras.
Cuantos más competidores haya en cualquier parte del mercado, más beneficios podrán obtener los consumidores y clientes en cada uno de los mercados específicos.
7. Líneas de producción diferenciadas
Finalmente, existen ciertos productos que necesitan ser creados en base a los requerimientos del cliente, los cuales requieren de una estrecha relación entre fabricantes y clientes, esta situación favorece en gran medida a las pequeñas empresas que producen en pequeñas cantidades que satisfacen los pedidos de los clientes.
Factores que contribuyen a la fragmentación del mercado
Ejemplos de mercados fragmentados
Como hemos visto, un mercado fragmentado incluye una gran cantidad de competidores, para ilustrar los mercados fragmentados, podemos mencionar entre algunos de los importantes:
- Restaurantes.
- Salones de belleza.
- Talleres de servicio automotriz.
Resulta que en estos ejemplos podemos ver que en cada caso se trata de un tipo de mercado fragmentado, porque las empresas que ofrecen estos servicios no necesitan altos niveles de inversión para poder competir, pueden producir a bajo costo. volúmenes y si están enfocadas al cliente, pueden ser empresas rentables aunque sean pequeñas.
Finalmente, podemos concluir que, en general, en este tipo de mercado fragmentado, las empresas triunfan poniendo más énfasis en lograr la diferenciación en el producto o servicio que ofrecen al mercado; eso, tratando de aumentar su participación de mercado, así como lograr liderazgo en precio o bajo costo.
Cuota de mercado
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