Definición de Marketing social – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El marketing social es una estrategia que busca aplicar las técnicas del marketing en la promoción de mensajes y acciones sociales con el objetivo de generar cambios positivos en la sociedad. Se enfoca en la concienciación, educación y persuasión de la audiencia, utilizando herramientas como la publicidad, la planificación estratégica y la segmentación de mercado.
El marketing social ha evolucionado a lo largo de los años y se ha convertido en una vía estratégica para realizar campañas y acciones encaminadas a mejorar el bienestar de la sociedad.
Este tipo de opción de marketing tiene en cuenta los deseos de los consumidores, así como la obtención de beneficios, aportes valiosos y acciones que mejoren de alguna manera a la sociedad.
Características del marketing social
- El marketing social tiene como objetivo mejorar la sociedad.
- Las marcas desarrollan productos, acciones e ideas encaminadas a lograr un impacto positivo en la sociedad a través de esta opción de marketing.
- En este caso, el objetivo prioritario no es vender, sino buscar la mejora social.
- Puede ser implementado no solo por empresas, sino también por agencias gubernamentales.
- Es una forma de diferenciarse de otras marcas, de la competencia, y aportar un valor que será tenido en cuenta favorablemente por los consumidores.
Estas características son las más destacadas para hacerse una idea general de este concepto.
ejemplos de marketing social
Los siguientes son algunos ejemplos destacados de marketing social:
- En Ecuador, Coca Cola lanzó una campaña social en la que creó la startup Botella a botella. Con Botella a Botella, Coca Cola se propuso contribuir a un mejor medio ambiente y reducir el actual problema de contaminación que también afecta al país.
- DHL, la compañía naviera de fama mundial, organizó Living Responsibility in Mexico en asociación con Aldeas Infantiles. El objetivo era ayudar a los más jóvenes en riesgo de vulnerabilidad y promover ayudas económicas para este tipo de causas.
Estos son algunos de los ejemplos de este tipo de marketing social que pretende mejorar la sociedad ayudando a determinados sectores, países, casos y actividades que requieren apoyo.
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