Definición de Marketing olfativo | Diccionario Economico
El marketing olfativo es una estrategia de mercadotecnia que utiliza fragancias y aromas para influir en las emociones y comportamientos de los consumidores, con el objetivo de mejorar la experiencia de compra y promover la fidelidad a una marca.
El marketing olfativo intenta utilizar aromas y olores que afectan al usuario para conseguir que asocie una marca con un determinado olor y realice acciones de interés para esa marca, como comprar sus productos.
Todos los seres vivos tienen sentido del olfato. Hace unos años, hubiera sido impensable usar aromas para impulsar las ventas y el marketing de la marca. Sin embargo, según algunos estudios, como el de la Universidad de Nueva York, el olfato sigue siendo el recuerdo más longevo.
Según un experimento realizado en el Laboratorio de Neurogenética de la Universidad Rockefeller en Nueva York, los humanos pueden percibir más de 10.000 olores y, según los informes científicos revisados para este artículo, también pueden identificarse como emociones.
Para entender cuán importante es el sentido del olfato, piensa en esto: si tu ex usó perfume y estás caminando por la calle y oliendo ese aroma, probablemente lo recuerdes o sientas una emoción asociada con él.
Las personas solemos asociar los olores con determinados momentos y experiencias que hemos vivido. Incluso muchas de estas fragancias son socialmente aceptables y muy comunes. Por ejemplo, el olor a palomitas de maíz puede desencadenar recuerdos de una sala de cine.
Con esto en mente, muchas empresas han decidido implementar el marketing olfativo para captar consumidores y lograr que recuerden su marca durante mucho tiempo.
¿Qué puede aportar el marketing olfativo a una marca?
Si decides utilizar esta opción como estrategia, puedes obtener lo siguiente:
- Esto te ayudará a destacarte de otras marcas a través de la fragancia y otros valores.
- La atmósfera que creas con un perfume particular creado para tu negocio evoca emoción y atención en el usuario. Me hará recordarte mucho más tiempo.
- Creas una identidad poderosa a diferencia del resto de empresas con las que compites. Aportas un plus al utilizar el marketing olfativo.
- Estás creando una experiencia que puede ser bastante satisfactoria entre el público.
Por supuesto, el marketing olfativo se suele utilizar en empresas que cuentan con un local físico o incluso en las propias oficinas donde pueden estar presentes proveedores y empleados. No es fácil para una empresa pedir una fragancia específica. Hay negocios que se especializan en esto y es importante saber de antemano qué objetivo se quiere lograr. Captar la esencia de una marca para crear una fragancia que despierte el interés del consumidor y no provoque rechazo no es tarea fácil.
Ejemplos de marketing olfativo
Si decides introducirlo en tu negocio, recuerda la importancia de crear una fragancia a la altura de tu imagen de marca.
Puede utilizar esta estrategia de marketing en muchas empresas. Por ejemplo, un restaurante, cine, tienda de ropa u oficina de cualquier sector.
La tarea será evocar emociones y recuerdos en el consumidor para que asocie tu marca con la fragancia que tanto le cautivó.
¿Problemas o dudas? Te ayudamos
Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org