Marca figurativa | Diccionario Economico

Definición de Marca figurativa | Diccionario Economico

Un título de marca figurativa se refiere a una representación visual de una marca que se utiliza para identificar y distinguir los productos o servicios de una empresa en el mercado. Diccionario Economico es un sitio web de educación financiera y económica en línea.

Sin duda, las imágenes son formas muy comunes utilizadas en las comunicaciones de marketing. Esto se debe a que es muy fácil para los consumidores y usuarios asociarlos con determinados productos, servicios y con las empresas que los producen.

Por supuesto, con la ayuda de estas imágenes gráficas, las personas identifican, distinguen, recuerdan y, lo más importante, consumen estos productos. Asimismo, manifiestan cierta preferencia y lealtad hacia las empresas que los ofrecen y comercializan.

De cualquier manera, una marca figurativa consta de íconos o símbolos, pero no tienen un nombre, letra o conjunto de letras que los acompañe.

¿Cómo se representa un signo figurativo?

Es importante señalar que la marca figurativa está representada por un isotipo. Un isotipo es un icono, símbolo pictográfico o imagen. Está claro que esto es puramente una representación visual. Por esta razón, un signo figurativo se puede reconocer fácilmente, pero no se puede pronunciar.

Además, una marca de isotipo o figurativa es un identificador puramente visual. Por esta razón, las marcas figurativas son denominadas por algunos como marcas gráficas, ya que consisten únicamente en gráficos o imágenes.

De hecho, cuando se utiliza un isotipo, se requiere representar a las empresas y sus productos utilizando las formas e imágenes que los simbolizan. Esto suele estar relacionado con algo a lo que se dedica la empresa. También con lo que produce o con los servicios que presta. A veces tiene que ver con los valores o metas que guían a la empresa.

¿Cómo se interpretan?

Por supuesto, cuando se desarrolla un isotipo, las empresas tienen claro lo que quieren representar. Sin embargo, cuando los consumidores y usuarios los observan, pueden darles diferentes interpretaciones.

Por ejemplo, el isotipo de la cadena de televisión NBC (National Broadcasting Company) fue desarrollado en 1979 por Steff Geisbühler.

¿Qué quiere representar la empresa?

Pájaro o pavo real con plumas de seis colores. Los seis colores diferentes simbolizaban las seis divisiones que componían la organización empresarial en los años sesenta.

Además, los distintos colores se asociaron con el color de la televisión, y no con la variedad de programas, que obviamente se pretende ofrecer al mercado.

Según lo que hemos indicado, cada uno lo interpreta a su manera.

¿Cómo lo interpretas? Quizás coincida con lo que quieren asociar o tenga un significado diferente para ti.

Formas utilizadas en la marca figurativa

Formas que pueden utilizarse para identificar productos o empresas en una marca figurativa:

1. icono

Naturalmente, se utilizan formas o figuras que tienen una asociación con ideas sobre la realidad. Por ello se utilizan formas o figuras de personas, animales u objetos que existen en un entorno real.

Sin embargo, la imagen está realizada sin elementos innecesarios, utilizando siluetas o trazos que facilitan su identificación. En este caso, podemos mencionar los isotipos de Lacoste, Shell y Apple, entre algunos de los más significativos. Un icono es una figura o signo que establece una relación de semejanza con un objeto representado por una marca.

2. Símbolos

Del mismo modo, el signo figurativo utiliza símbolos. Un símbolo es una representación abstracta porque es claro que su representación gráfica no está relacionada con ningún elemento de la realidad. En este caso, buscan provocar el surgimiento de diferentes interpretaciones en las personas. La representación abstracta hace que cada persona exprese diferentes ideas, emociones, conceptos y valores.

Por su parte, un símbolo tiene una representación sensorial pero no verbal de una idea o concepto. Adquiere significado dentro de una cultura o grupo social. Uno de los símbolos más famosos y exitosos en el uso de marcas registradas es el símbolo de Nike.

Esta marca fue diseñada en 1971 por Carolyn Davidson y utiliza un símbolo abstracto que representa una de las alas de la diosa griega de la victoria. Es expresar ambición, determinación, dinamismo y movimiento. Sin embargo, muchas personas lo asocian con verificar una afirmación de que algo es correcto.

Beneficios de los signos rizados

Entre las principales ventajas de utilizar marcas figurativas encontramos:

1. Difieren

En primer lugar, la principal ventaja de los signos figurativos es que son distintivos. Esto significa que las personas tienden a recordar mejor las imágenes que los nombres, por lo que es más fácil asociar una imagen con una empresa o producto. Al mirar una imagen, esta se asocia automáticamente con un producto, servicio o empresa que los ofrece.

2. Exclusividad

En segundo lugar, las marcas gráficas o figurativas otorgan un monopolio o derecho exclusivo de uso a la empresa que las registra. Una empresa propietaria de una marca comercial puede prohibir a sus competidores que utilicen imágenes iguales o similares para promocionar sus productos o identificar a sus empresas.

En conclusión, las marcas figurativas son aquellas que representan a una empresa y sus productos a través de imágenes o íconos. Pero no pueden ir acompañados de letras o números. Por esta razón, se puede decir que no tienen nombre, ya que no tienen nombre. Pueden llegar a tener mucho éxito ya que hay muchas empresas que utilizan estas imágenes en sus campañas publicitarias y eso es suficiente para que el público las reconozca.

En conclusión, las marcas figurativas son aquellas que representan a una empresa y sus productos a través de imágenes o íconos. Pero no pueden ir acompañados de letras o números. Por esta razón, se puede decir que no tienen nombre, ya que no tienen nombre. Pueden llegar a ser muy exitosos. Dado que son muchas las empresas que utilizan estas imágenes en sus campañas publicitarias, basta con que el público las identifique.

¿Problemas o dudas? Te ayudamos

Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org