Definición de Marca comercial | Diccionario Economico
Una marca comercial es un signo distintivo que identifica y distingue productos o servicios de una empresa de los de otras empresas.
Una marca es una marca distintiva propiedad de una empresa. La función de una marca es diferenciar los productos de una empresa de los de otra en el mismo mercado. Dado que muchos de los productos que elaboran son homogéneos, a través de su marca consiguen esta diferenciación entre fabricantes. Así, con la ayuda de una marca registrada, una marca logra diferenciarse de sus competidores.
Junto con la marca, la ley establece que se debe aplicar una marca de garantía, así como una marca colectiva.
La marca a veces se considera un símbolo de calidad. Sobre todo cuando la empresa tiene muchos años de experiencia en el mercado y una buena posición.
La marca para muchas empresas es uno de los principales activos intangibles.
¿Cuáles son los elementos de una marca?
Entre los elementos que incluye la marca se encuentran los siguientes:
- Logotipo, símbolos, números, imágenes o dibujos.
- Palabras, frases o eslogan.
- Personajes, actores o eventos famosos.
- Letras, colores, números y combinaciones.
- Marcas de sonido y olores.
- Forma de producción, experiencia en el sector servicios.
- Una combinación de todo lo anterior.
Tipos de marcas registradas
Dependiendo de cómo utilicen los elementos descritos anteriormente, podemos clasificar los tipos de marcas de la siguiente manera:
- marca de palabra: Formado por una o más palabras. Sin signos ni imágenes. Esto se aplica a aquellos que se basan únicamente en el nombre. Por ejemplo, esto se aplica a bancos como JP Morgan o Morgan Stanley.
- signo figurativo: imágenes, logos, etc. Por ejemplo, Apple.
- marca mixta: Esta es una combinación de los elementos anteriores. Es decir, imágenes y letras o números. Este es el caso de Microsoft.
- marca 3D: Esta es una marca que potencia su imagen en el diseño de los productos y en lo que se percibe al tacto. Esto es común en las marcas de automóviles.
- marcas de sonido: Aquellas marcas que basan su estrategia en la audición. Su identificación se realiza mediante la escucha de un conjunto de sonidos. Es el caso de algunas empresas como McDonalds (con el eslogan «Me encanta»)
- marcas olfativas: Los que identificamos por el olfato. Esto se aplica a perfumes y fragancias o productos como pelotas de tenis o plastilina.
Marca y nombre comercial
Aunque nos puedan parecer sinónimos, existen diferencias entre ambos que conviene destacar.
Mientras que una marca es el uso de palabras, imágenes, formas, símbolos o combinaciones de estos para crear marcas distintivas, un nombre comercial es una forma de identificar a una empresa en el mercado.
Una marca puede registrarse a nivel internacional y nacional, pero un nombre solo puede registrarse a nivel nacional.
Para que nos hagamos una idea, mientras que la marca Apple es una manzana mordida, el nombre comercial es Apple.
Marca registrada y derechos de autor
Para proteger el uso exclusivo de una marca existen mecanismos como el registro de marca, derechos de autor, derechos de autor, así como otros elementos que nos ayudan a registrar lo asociado a nuestra marca. El propósito de esto es asegurar que nadie más pueda usar los elementos especificados.
A través de estos mecanismos, las empresas pueden registrar los elementos más valiosos de su marca. Su finalidad es utilizar dichos elementos exclusivamente para que no sean tergiversados o plagiados.
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