Licencia de Marca | Diccionario Economico

Definición de Licencia de Marca | Diccionario Economico

La licencia de marca es un contrato legal que permite a una empresa otorgar a otra el derecho de utilizar su marca registrada, a cambio de una compensación financiera, durante un período de tiempo determinado y de acuerdo con los términos y condiciones establecidos. Esto permite a la empresa licenciataria comercializar productos o servicios bajo la marca del licenciante, aprovechando su reputación y reconocimiento en el mercado.

En otras palabras, una licencia de marca es un acuerdo por el cual una empresa puede usar una marca en particular en el mercado.

La licencia de marcas es algo que se suele realizar en el ámbito empresarial. Por supuesto, debe tenerse en cuenta que la implementación de este acuerdo en la práctica no significa que el titular pierda su autoridad en relación con la marca, sino que le permite usarla, recibiendo una determinada remuneración por ello.

Es de suma importancia redactar un contrato que incluya todos los aspectos necesarios para que la operación de la marca por parte de otra empresa se lleve a cabo de manera efectiva.

Para obtener una licencia de marca, se deben tener en cuenta una serie de aspectos relevantes. Por ejemplo, el territorio, el plazo de vigencia que exista, y aquellos artículos que específicamente se relacionen con este.

¿Qué características puede tener una licencia de marca?

Durante la implementación y el acuerdo realizado por ambas partes, se deben tener en cuenta una serie de elementos para poder celebrar un contrato. Estos son los siguientes:

• Se puede otorgar una licencia de marca para algunos o todos los productos asociados con ella.
• Otra opción a tener en cuenta a la hora de gestionar una licencia de marca es que abarque un territorio específico.
• Una licencia de marca también puede otorgarse exclusivamente a una empresa que solo la usará, o puede no otorgar ningún derecho exclusivo. En este último caso, varias empresas, incluido el propietario, podrán usar y explotar la marca en el mercado. Si se ofrece en exclusiva, el titular no podrá utilizarlo. Si, por el contrario, la exclusividad no está completamente especificada, puede utilizarla para sus propios fines e intereses.

¿Por qué necesita una licencia de marca?

El objetivo principal de esta licencia es permitir que las empresas interesadas utilicen una determinada marca en sus artículos.

Los licenciatarios podrán vender productos identificados con esta marca en un territorio determinado y durante un tiempo determinado.

Así, el propietario se beneficiará de esta transacción, y la empresa (compradora de la licencia) aumentará el conocimiento de la marca y también se beneficiará de la venta de estos productos.

Es importante tener una marca registrada para cumplir con este tipo de acuerdos.

Ejemplo de licencia de marca comercial

Hay empresas que obtienen grandes beneficios adquiriendo licencias de marca de otros negocios. Por ejemplo, Lego, una marca de juguetes de bloques de plástico ya muy conocida, ha implementado repetidamente esta opción. Incluyó imágenes de otras marcas como Los Simpson para cautivar a los niños.

¿Qué quieres lograr? Aprovecha la moda de las películas y los dibujos animados para que los niños elijan estos juguetes. De esta forma, mejoran sus ventas y aumentan sus beneficios.

Mediante el uso de la publicidad y la asociación de ambas marcas, ganan mucha influencia en el mercado.

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