Ecoblanqueo o greenwahsing | Diccionario Economico

Definición de Ecoblanqueo o greenwahsing | Diccionario Economico

El término «ecoblanqueo» o «greenwahsing» se refiere a la práctica de las empresas de hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre su compromiso con la sostenibilidad ambiental o su adopción de prácticas ecológicas, con el objetivo de mejorar su imagen pública y atraer a los consumidores conscientes del medio ambiente.

En otras palabras, el ecolavado o greenwashing es el uso específico de una serie de técnicas, conocidas como greenwashing, que contribuyen a cambiar la imagen de una empresa. Porque se percibe como una empresa comprometida y respetuosa con el medio ambiente. En realidad, sin embargo, las empresas apenas aplican prácticas sostenibles.

Es obvio que las empresas practican el lavado ecológico porque los consumidores son exigentes con el medio ambiente. Como tal, sus decisiones de compra están íntimamente ligadas a las prácticas éticas que emplean las empresas para lograr la sustentabilidad.

Del mismo modo, los inversores buscan invertir en empresas que sean socialmente responsables y cumplan con los criterios ESG. Por ello, las empresas utilizan el greenwashing para ofrecer productos financieros claramente respetuosos con el medio ambiente.

Por ello, la práctica del ecolavado se ha generalizado en empresas que se dedican a diversas actividades. Empresas como la alimentación, la automoción, la energía, las financieras, la moda, el transporte o los viajes son algunas de las pocas que se pueden mencionar. Pero lo peor son incluso los métodos utilizados por las organizaciones y fundaciones públicas.

Eco-blanqueo o greenwashing
¿Por qué las empresas utilizan el ecolavado?

Tipos de ecoblanqueo o greenwashing según Greenpeace

Es importante aclarar que Paz verde es una organización medioambiental con presencia internacional. Es una organización que trabaja de forma independiente, tanto política como económicamente, para proteger el mundo y el medio ambiente.

Para Greenpeace, las empresas utilizan los siguientes tipos de ecolavado o greenwashing:

• Negocios sucios: Esta es una modalidad en la que las empresas promocionan sus productos como si fueran amigables con el medio ambiente. Sin embargo, el eje central de la actividad empresarial contamina el medio ambiente y no contribuye a su sostenibilidad.
• Anuncios engañosos: Este método consiste en crear campañas publicitarias destinadas a exagerar ciertos logros ambientales de la empresa. Pero esto se hace con el fin de desviar la atención de los problemas ambientales reales que la empresa puede causar. Al realizar actividades no sostenibles.
• giro políticoR: Esto sucede cuando una empresa hace compromisos y declaraciones a favor de objetivos ambientales y ambientales. Aunque, paralelamente, se opone radicalmente a todo tipo de regulación ambiental.
• Cumplimiento de la ley: En esta práctica, la empresa pretende alcanzar logros ambientales de manera voluntaria. Pero, de hecho, actúa de acuerdo con los requisitos de la legislación ambiental.

ecolavado
Tipos de ecolavado

Prácticas comerciales consistentes con eco-lavado o lavado verde

Por lo general, las empresas utilizan la publicidad y el marketing para crear asociaciones positivas con la imagen corporativa de la empresa entre los consumidores.

En otras palabras, el consumidor concluye que la empresa se basa en valores éticos y sostenibles. Cuyas marcas y productos están comprometidos con la preservación del medio ambiente. Aunque en realidad estamos hablando de la transmisión de mensajes engañosos que crean una visión distorsionada de la realidad.

Entre las prácticas más comunes que utilizan las empresas de ecolavado para engañar al consumidor, encontramos:

• Compromisos o contrapartes ocultas: Esto se aplica a todo tipo de afirmaciones positivas sobre productos que son respetuosos con el medio ambiente. Por el contrario, las empresas no mencionan otros aspectos que pueden ser más nocivos para el medio ambiente.
• Falta de evidenciaR: Esta práctica ocurre cuando los reclamos de protección ambiental no pueden verificarse fácilmente. Esto puede deberse a que no tienen acceso a los datos oa que no cuentan con certificados de organismos u organismos ajenos a la empresa.
• Declaraciones vagas: Las empresas hacen declaraciones muy vagas para engañar a los consumidores. Estas declaraciones solo pueden ser entendidas por expertos, por lo que son confusas.
• Logros obsoletos: Esto se refiere a avances que son verdaderos y bien recibidos pero que no brindan un beneficio real al consumidor.
• menos malo: En este caso, se utilizan declaraciones irrelevantes, cuestionables por razones ambientales. Suena bien, pero no ayudan a las causas ambientales.
• mal etiquetado: Ocurre cuando se utilizan palabras, frases o imágenes asociadas a los procesos de certificación de productos. Lo que lleva al consumidor a creer que se cumplen los criterios para la certificación, cuando en realidad tales criterios no existen. Por ejemplo, utilizando expresiones como bio, eco, 100% natural.
• Mensaje de mensaje falso: Es simplemente el uso de mensajes que tengan un fuerte impacto en el consumidor y lo impresionen. Aunque, en definitiva, se equivocan.

¿Por qué las empresas utilizan el ecolavado?

Las principales razones por las que las empresas utilizan estos métodos son:

• Quieren mejorar su identidad corporativa.
• Evitar las críticas a las malas prácticas ambientales.
• Atraer consumidores e inversores exigentes y ambientalmente responsables.
• Obtenga una ventaja sobre sus competidores.
• En general, mejorar la percepción de la empresa ante el consumidor e inversor comprometido con el desarrollo sostenible.
• Para aumentar las ventas y los ingresos.

conclusiones

Por tanto, podrá comprender que la práctica del ecoblanqueo crea una imagen corporativa falsa. Por tanto, no es una práctica ética y mucho menos responsable para atraer consumidores y potenciales inversores.

Porque cuando se descubre, la verdad puede causar más daño a la empresa y el daño puede ser irreversible. Cuando se pierde la confianza en los valores corporativos de la organización.

Es cierto que las tendencias del mercado apuntan a muchos requisitos ambientales que pueden ser difíciles de cumplir. Pero una empresa responsable debe hacer cambios gradualmente.

Adaptar progresivamente sus procesos de producción, comercialización y transporte, que deben ser respetuosos con el medio ambiente. Esta es la única manera de lograr una imagen corporativa de empresa comprometida con los principios del desarrollo sostenible del planeta.

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