Definición de Diferencia entre publicidad y promoción | Diccionario Economico
La publicidad se refiere a la comunicación de mensajes persuasivos sobre productos o servicios a través de medios de comunicación pagados, mientras que la promoción se refiere a las actividades destinadas a aumentar la venta de un producto o servicio en el corto plazo, utilizando técnicas como descuentos, muestras gratis y concursos.
A la hora de planificar el proceso de promoción de una empresa es necesario tomar decisiones sobre todos los elementos que componen el marketing mix. Por ello, son muchas las decisiones que hay que tomar a la hora de lanzar una promoción. Estas decisiones están relacionadas con el tipo de producto que se ofrecerá al mercado, así como determinar el precio que tendrá este producto, cómo se llevará a cabo el proceso de comunicación y el proceso de distribución.
Considerando que la publicidad es una de las formas que una empresa puede utilizar para llevar a cabo el proceso de comunicación. La publicidad es una herramienta de promoción que utiliza los medios de comunicación para llegar a su público objetivo. El mensaje de comunicación puede estar dirigido a publicitar productos, servicios, ideas y/o experiencias al grupo objetivo. Por tanto, la publicidad es una de las partes que componen el proceso de promoción de una empresa.
La diferencia entre promoción y publicidad.
¿Cuál es la principal diferencia entre promoción y publicidad?
Entre las principales diferencias se encuentran las siguientes:
1. Clima
En primer lugar, podemos mencionar el tiempo como una diferencia importante. Este es el factor determinante entre la promoción y la publicidad.
a. tiempo en curso
Sin duda, la promoción debe tener un período de tiempo corto y definido. La promoción espera obtener una respuesta de los consumidores en el corto plazo. Por ejemplo, si se espera que las ventas aumenten el próximo mes, puede evaluar rápidamente los resultados.
b. tiempo en publicidad
Sin embargo, la publicidad requiere mucho tiempo de planificación y ejecución. Esto se debe a que los mensajes deben ser muy creativos y efectivos para generar interés en el público objetivo. Además, no se espera que la respuesta de los consumidores sea inmediata, sino que se conseguirá a medio y largo plazo. En el caso de la publicidad, por ejemplo, si la campaña está planificada para posicionamiento de marca, se tarda mucho en conseguir el objetivo.
2. Metas
En segundo lugar, los objetivos de promoción y publicidad son completamente diferentes y satisfacen las diferentes necesidades de la empresa.
j. Objetivos de promoción
Por supuesto, los objetivos de la promoción son delimitados y específicos. El proceso de promoción está orientado a la consecución de objetivos muy fáciles y sencillos de evaluar. Los objetivos de la promoción son muy diversos y dependerán de si la promoción va dirigida al consumidor o al distribuidor.
Por ejemplo, si la promoción está dirigida al consumidor, algunos de los objetivos podrían ser:
- Incrementar el porcentaje de ventas de los productos existentes.
- Atraer nuevos consumidores.
- Priorizar el proceso de lanzamiento del producto.
- Aumente las ventas durante temporadas especiales o críticas.
- Aumento de la cuota de mercado.
- Obtenga ventas rápidas cuando el producto esté en declive.
Por otro lado, si la promoción va dirigida a distribuidores, algunos ejemplos de target serían:
- Obtener la distribución inicial del producto de un distribuidor importante.
- Aumento del número de pedidos de los distribuidores existentes.
- Ampliar el número de distribuidores.
- Involucrar al distribuidor en promociones dirigidas al consumidor.
- Lograr una mayor rotación de productos en los establecimientos de distribución.
b. Objetivos publicitarios
Por su parte, los objetivos de la publicidad son principalmente informar, persuadir y recordar. La información tiene como finalidad dar a conocer a los consumidores las propiedades, beneficios, precios y distribución de los productos que ofrece la empresa.
Naturalmente, la persuasión tiene como objetivo convencer a los consumidores de que los productos que ofrece la empresa son mejores que los que vende la competencia y que los elijan durante el proceso de compra. Finalmente, el recuerdo sugiere que las marcas y los productos se posicionarán en la mente de los consumidores. En cualquier caso, se requerirá tiempo suficiente para la respuesta del grupo de trabajo.
distinciones finales
Conclusiones finales sobre la diferencia entre promoción y publicidad
Resumiendo, podemos decir que existen tres diferencias fundamentales entre promoción y publicidad:
- La promoción y la publicidad tienen intereses diferentes: La acción espera lograr una respuesta inmediata por parte del consumidor. La publicidad espera crear una imagen y posicionar la marca, por lo que su reacción es a largo plazo.
- Ambos ofrecen diferentes atractivos: La promoción ofrece al consumidor un atractivo racional, mientras que la publicidad ofrece un atractivo emocional.
- La promoción y la publicidad añaden otro valor: La promoción aumenta el valor material de los bienes y servicios recibidos por el consumidor. Por su parte, la publicidad agrega valor intangible o emocional a los bienes y servicios ofrecidos.
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