Definición de Comisariado de marca – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El comisariado de marca es la gestión estratégica y creativa de todos los elementos que representan una marca, con el objetivo de crear una imagen coherente, diferenciada y atractiva para los consumidores.
La curaduría de marca es una forma de diseñar y trabajar una marca, entendiendo que no es solo un logotipo, sino una especie de cultura que involucra a los fabricantes, sus clientes y su entorno.
La persona a cargo del desarrollo de la marca se llama Brand Officer o «Brand Curator» en la versión en inglés.
Cómo funciona la curación de marca
La curaduría de marca se basa en la idea de que lo que se vende hoy no son productos o servicios, sino una imagen, una cultura empresarial que incluye una historia atractiva y conectada con sus clientes.
Dado lo anterior, el comisionado de marca trabaja la cultura de la empresa y desarrolla las siguientes áreas de actividad:
- Esto ayuda a los propietarios y/o gerentes a definir la identidad de su organización.
- Define la imagen que una organización quiere crear tanto para sus clientes como para sus competidores y el resto de la sociedad.
- Buscar formas de interactuar con el cliente, entender cómo ve la organización y qué quiere de ella.
- Organiza, gestiona y comunica mensajes, imágenes o ideas que ayuden a reforzar la imagen de la organización.
- Propone e implementa proyectos para mejorar la gestión de la marca y la identidad de la empresa.
Cabe destacar que el curador de marca no trabaja con un producto o servicio específico, sino con la imagen global de la organización, abarcando tanto su producción como su lugar en la sociedad.
Curaduría de marca en España
España como país tiene su propia curaduría de marca. Su misión es mejorar la imagen de España en el resto del mundo, así como promover, coordinar y controlar las actividades de los españoles (empresas y particulares) en el exterior en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico que inciden en dicha imagen. .
El Comisionado de la Marca Española tiene rango de Secretario de Estado, aunque no tiene sueldo, pero depende funcionalmente del Presidente del Gobierno, a través del Consejo de Política Exterior y orgánicamente del Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación.
Las funciones de un embajador de la marca incluyen:
- Impulsar medidas para mejorar la imagen exterior de España.
- Cree y realice un seguimiento de métricas objetivas para comprender cómo se percibe a España y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo.
- Preparar planes de acción para las agencias gubernamentales (y sus subordinadas) en el extranjero, así como coordinar y monitorear su implementación.
- Promover, evaluar y apoyar (si se considera apropiado) las iniciativas de promoción internacional que las organizaciones públicas y privadas tengan previsto implementar, y promover actividades conjuntas de cooperación público-privada en esta materia.
- Proponer al Gobierno los planes anuales de actuación exterior para la promoción de la marca España.
- Enviar informes periódicos al Gobierno sobre las actividades realizadas y los resultados obtenidos
Desde julio de 2012, Carlos Espinosa de los Monteros, licenciado en la Facultad de Derecho y Administración de Empresas, es Brand Officer en España, también es Técnico Comercial y Economista Público.
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