Branded content (contenido de marca) | Diccionario Economico

Definición de Branded content (contenido de marca) | Diccionario Economico

Branded content es cualquier contenido que haya sido creado o patrocinado por una marca con el objetivo de promocionarse y conectarse emocionalmente con su audiencia.

El propósito de este tipo de contenido es emocionar, involucrar y tener un impacto positivo en el consumidor. No se trata solo de vender, también se trata de crear interés en la marca con palabras creadas.

Las marcas se han dado cuenta de que para influir en la audiencia es necesario innovar y promover diversas estrategias.

Internet y las nuevas tecnologías han supuesto una auténtica revolución para empresas y usuarios. Esto motivó el surgimiento de nuevas estrategias de marketing y publicidad para captar la atención de los consumidores.

El branded content es una estrategia encaminada a crear contenido para que los usuarios presten atención a la marca. Hay diferentes estrategias de contenido. Por ejemplo, redacción de textos publicitarios, marketing de contenidos, o esto está a la mano.

¿Cuáles son las principales características del branded content?

Aquí están los principales:

  • El contenido agrega valor: Inicialmente, las marcas buscaron siempre destacar sus productos y servicios para vender más. Se dieron cuenta de que otros métodos podrían ser mucho más efectivos en la práctica, como el contenido de marca. Esta estrategia está diseñada para aumentar el valor, la esencia y las fortalezas de la marca para conquistar a la audiencia con ella.
  • valor añadido: Al crear este tipo de contenido se le ofrece al usuario un valor adicional, un plus adicional a algo que le va a interesar. Para saber qué tipo de contenido deben crear las marcas, es importante establecer objetivos iniciales, segmentar y comprender en detalle la audiencia a la que se dirigen. Con todo esto, podrán crear artículos y mensajes de alta calidad.
  • Nota: Este tipo de estrategia no está enfocada a la venta directa, y su objetivo inicial es conseguir publicidad. Las marcas quieren influir en la audiencia y quieren que se hable de ellas. En este caso, el contenido es el medio que se utiliza para ello.
  • contenido emocional: apelar a las emociones más que a la razón es lo que mejor funciona cuando se trata de branded content. En lugar de discutir sobre la superioridad de la marca, se crean contenidos con una base emocional para conectar más de cerca con el público.
  • Múltiples formatos: No se trata solo de escribir contenido de blog, sino de los muchos formatos que se pueden usar para presentar contenido. Por ejemplo, podcasts, videos, redes sociales y otros.

Un ejemplo de branded content (contenido de marca)

Las marcas han reconocido la necesidad de implementar otro tipo de estrategias que no estén únicamente enfocadas a promocionar sus productos o servicios.

El branded content es una opción muy utilizada por las marcas porque ofrece buenos resultados.

Por ejemplo, una empresa ha decidido publicar una historia relacionada con uno de sus productos en el blog. El contenido se centra en cambiar la vida de una familia cuando adquiere uno de sus artículos para mejorar su bienestar.

La carta enumera los nombres de los miembros de esta familia, comentarios sobre su historia de vida, el problema que enfrentaron y cómo han cambiado sus vidas. No se centra en el producto, sino que crea una narrativa para enganchar a los lectores y hacerlos sentir identificados.

Este sería un excelente ejemplo del uso de contenido de marca en relación con una marca.

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