Definición de Muestra (marketing) – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
Una muestra en marketing se refiere a una porción representativa de una población objetivo que se utiliza para obtener información sobre las preferencias, comportamientos o características de dicha población. A través de la muestra se obtienen datos que permiten tomar decisiones estratégicas y validar hipótesis en la elaboración de estrategias de marketing.
Generalmente se requiere que este grupo sea extrapolable, es decir, que sea una buena representación del grupo del cual se va a recolectar información.
¿Para qué se utilizan las muestras en marketing?
Cuando se hace una investigación de mercados, ya sea una simple encuesta o un trabajo mucho más amplio, toda la población a la que va dirigida, técnicamente llamada universo, no puede participar en ella. Por ello, mediante algún cálculo se establece un número suficiente de personas, necesario para que los datos sean fiables, tengan sentido y valor, y sean extrapolables, es decir, aplicables a todo el universo.
Normalmente se utilizan dos métodos diferentes para crear una muestra:
- Muestra aleatoria: Aleatorio.
- Muestra no aleatoria: Seleccionado directamente.
ejemplo de ejemplo en marketing
Imaginemos que una empresa quiere mejorar su producto estrella y relanzarlo al mercado: un proyector de calidad HD.
Para que esta variación del producto tenga éxito, es necesario conocer los gustos y expectativas de los consumidores, así como sus intenciones.
Para seleccionar una muestra, debemos tener claro quién debe conocer la información e intentar que sea lo más representativa posible.
El producto es de alta calidad y tiene un precio un poco elevado, por lo que estará dirigido a un público de 25 a 65 años, dueño de una computadora, interesado en películas y series de televisión, con un poder adquisitivo medio-alto.
Una vez determinado esto, el siguiente paso es recolectar personas que cumplan con estas condiciones, quienes constituirán una muestra y que podrán ser representativas de todas las personas que cumplan con estas condiciones.
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