Reutilización: cómo funciona, papel en el contenido digital, ejemplos

¿Qué es la reutilización?

Reutilizar es utilizar algo para un propósito distinto al previsto originalmente. Se puede reutilizar un artículo cambiándolo para un nuevo uso o usándolo de una manera nueva. La práctica no se limita a objetos físicos. Los materiales y contenidos de marketing a menudo se reutilizan. Por ejemplo, una empresa podría utilizar imágenes de una antigua campaña publicitaria exitosa en una nueva campaña en lugar de crear imágenes completamente nuevas. En la industria farmacéutica, los medicamentos se reutilizan porque a menudo se utilizan para tratar enfermedades y síntomas que originalmente no estaban destinados a tratar.

Cómo funciona la reutilización

La reutilización es esencialmente una forma de reciclaje. Esto puede tomar la forma de un hobby o ser utilizado por un gran fabricante como estrategia para reducir los costos de materiales. En lugar de tirar un artículo, una persona o empresa le encuentra un nuevo uso. La reutilización puede ser una estrategia rentable porque los artículos reutilizados pueden eliminar la necesidad de que una empresa compre materiales nuevos, posiblemente más caros.

Sin embargo, es posible que la reutilización no siempre sea respetuosa con el medio ambiente o rentable. Por ejemplo, un edificio antiguo puede convertirse para un nuevo uso, pero no actualizarse lo suficiente como para reducir los costos de energía. O, por ejemplo, un viejo automóvil propulsado por gasolina podría convertirse en un vehículo eléctrico, lo que requeriría una conversión costosa y tal vez no redunde en una mayor eficiencia.

La reutilización, cuando se realiza como una forma de reducir los residuos y reemplazar un producto nuevo fabricado, es un elemento de microsostenibilidad, que se centra en pequeñas acciones respetuosas con el medio ambiente que pueden generar un impacto ambiental mayor. La reutilización también está asociada con el freecycling, que es el acto de donar elementos utilizables pero no deseados a quienes pueden usarlos en lugar de tirarlos a la basura.

Reutilizar experiencias en contenido digital

Los consultores que se reúnen con los clientes pueden participar en numerosas presentaciones para demostrar su experiencia o capital intelectual. Los aspectos más destacados de todas esas presentaciones, llamadas y reuniones con clientes se pueden recopilar y utilizar en artículos de marketing de una sola página, publicaciones de blogs o libros digitales.

Por ejemplo, una empresa de planificación financiera podría crear una descarga digital gratuita que contenga consejos rápidos sobre cómo hacer un presupuesto para quienes se suscriban al boletín informativo de la empresa. También se pueden crear infografías a partir de contenido reutilizado, incluidas capturas de pantalla de videos, citas y gráficos. Los gráficos pueden aparecer en el sitio web de una empresa o en materiales de marketing.

En otras palabras, reutilizar no sólo ahorra dinero; esto puede conducir a nuevas formas de presentar viejas ideas, una mayor participación del cliente y fuentes de ingresos adicionales.

Ejemplos de reutilización

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se reutilizan los artículos en diversas industrias.

Paquete

Los envases, incluidos el aluminio, las latas de acero, el cartón y el plástico duro, se pueden reutilizar y reciclar en una variedad de productos de plástico o metal. Las botellas de agua de plástico suelen estar hechas de material reciclado.

Productos farmacéuticos

Muchas drogas modernas originalmente estaban destinadas a otros fines. Por ejemplo, el medicamento para la disfunción eréctil Viagra estaba destinado originalmente a tratar diversas enfermedades cardiovasculares. Las empresas están reorientando su investigación y desarrollo para crear una variedad de productos.

Electrónica

Algunos componentes electrónicos obsoletos se pueden reutilizar para aplicaciones específicas. Las computadoras y portátiles viejos se pueden restaurar y donar a las escuelas. Las tabletas obsoletas se pueden reutilizar para convertirlas en marcos de fotografías digitales.

Coches y camiones

Los automóviles y camiones más antiguos y menos eficientes que se utilizaban como transporte pueden ser vendidos y utilizados por otras personas o empresas durante mucho más tiempo.

Material chatarra

El papel, el plástico, el metal, la madera y otros materiales sobrantes del proceso de fabricación pueden reutilizarse para diversos fines, como muebles, marcos, y reutilizarse como materia prima en lugar de ir al vertedero.