¿Qué es un token de atención básica (BAT)? ¿Cómo rastrea a los consumidores?

¿Qué es un token de atención básica (BAT)?

El token de atención básica (BAT) fue creado por el cofundador de Mozilla y Firefox, Brendan Eich, para mejorar la seguridad, la equidad y la eficiencia de la publicidad digital utilizando la tecnología blockchain. Este es el token nativo del navegador web Brave, construido sobre Ethereum (ETH). El documento técnico de BAT tiene fecha del 10 de febrero de 2021. A partir de 2022, el proyecto todavía está en desarrollo, aunque el navegador Brave está disponible para descargar. Al 31 de mayo de 2023, había 57,3 millones de usuarios activos mensuales y 22,1 millones de usuarios diarios del navegador Brave.

A medida que blockchain y las monedas digitales continúan creciendo, las empresas buscan nuevas formas de utilizar esta tecnología innovadora para resolver viejos problemas y problemas, como la navegación web y la publicidad en línea.

Comprender el token de atención básica

El token de atención básica (BAT) utiliza la cadena de bloques Ethereum y un navegador web especializado conocido como Brave. El token BAT se utiliza como moneda en la plataforma Brave y permite recibir diversos servicios publicitarios. Está destinado a ser compartido entre usuarios, anunciantes y editores. Se basa en un concepto inusual y fundamental para las empresas de publicidad que operan en la era digital: la atención al usuario.

Los creadores de BAT están comprometidos a mejorar la forma en que publicitamos en la era digital. Creen que las tendencias actuales perjudican tanto a los usuarios como a los editores y a los anunciantes. Los usuarios son bombardeados con anuncios y rastreadores, y están expuestos a malware que es cada vez más agresivo y poderoso.

Los editores tradicionales han visto caer en picado los ingresos por publicidad a medida que plataformas como Google y Meta (anteriormente Facebook) reducen el precio de la información y al mismo tiempo se quedan con una parte importante de los ingresos por publicidad. Además, los bots y el malware pueden causar cada año más daños y las plataformas sufren una crisis de confianza. Además, los anunciantes carecen de suficientes métodos de segmentación e información para entregar su contenido, ya que las plataformas monopolizan estas funciones.

Los desarrolladores de BAT creen que al rastrear cómo los usuarios interactúan con el contenido de publicidad digital y almacenar esa información en un libro de contabilidad distribuido, pueden mejorar la experiencia de publicidad digital para anunciantes, editores y usuarios. Los usuarios verán menos anuncios y contenido mejor adaptado a ellos. Los editores encontrarán nuevas fuentes de ingresos. Los anunciantes podrán dirigirse mejor a usuarios específicos basándose en las preferencias e intereses de contenido documentados de los usuarios. También podrán evitar el fraude de forma más eficaz.

Navegación audaz y privada

BAT es el token de navegador nativo de Brave, un navegador de código abierto centrado en la privacidad diseñado para bloquear rastreadores, cookies invasivas y malware. Utiliza la tecnología blockchain para rastrear de forma anónima y segura la atención del usuario, lo que genera recompensas para los editores.

La atención de un usuario, o la atención centrada en contenido digital como la publicidad, se registra a través de Brave. Los creadores de BAT indican que los datos personales del usuario y la información de seguimiento se almacenan únicamente en el dispositivo del usuario, lo que garantiza su anonimato y confidencialidad.

Los editores de publicidad digital son recompensados ​​por la atención del usuario con un token de atención básica. Cuanto más eficaz sea su contenido para atraer la atención constante de los usuarios, mayores serán los ingresos del editor. Al mismo tiempo, los anunciantes obtienen un mayor retorno de la inversión. Brave también utiliza datos anónimos de atención de los usuarios para ayudar a los anunciantes a identificar y reducir el fraude.

BAT es una moneda digital que simplifica todo el proceso. Se relaciona con el valor de atención calculado en función de la duración adicional y el número de píxeles visibles de cualquier contenido publicitario relevante. BAT planea cuantificar y monetizar la actividad de los usuarios relacionada con la publicidad digital en el futuro. Brave también ayuda a hacer coincidir los anuncios con los clientes basándose en algoritmos de aprendizaje automático para determinar los intereses de los clientes.

Los usuarios valientes del navegador también reciben recompensas BAT por participar en el proyecto. BAT se puede canjear por varios servicios en la plataforma, así como por contenido premium seleccionado. Sin embargo, según el libro blanco de BAT, los editores recibirán una mayor proporción de los ingresos publicitarios. Actualmente no está claro qué contenido premium incluirá en la red Brave. Asimismo, no está claro qué servicios relacionados con la plataforma se ofrecerán y cómo funcionará el sistema de pago de estos servicios.

Anticipándose a las preocupaciones sobre fraude y problemas de privacidad, los desarrolladores de Brave y BAT incorporaron varias medidas de seguridad en el navegador y el sistema de token digital. Según el sitio web de BAT, “el token elimina la fuente de tráfico de terceros y el sistema Basic Attention Metrics (BAM) reduce la cantidad de puntos de entrada para el fraude. El código será auditable como código abierto y la atención y el compromiso se verificarán mediante Zero-Knowledge Proof (ZKP). La publicidad y los pagos tendrán una tasa limitada, y las recompensas simbólicas del grupo de crecimiento de usuarios se distribuirán a lo largo del tiempo para hacer que las transacciones con bots sean menos deseables”.

Precio del token BAT

Según el libro blanco, el lanzamiento del token de Atención Básica tiene como objetivo recaudar un total de 24 millones de dólares. El token alcanzó su máximo histórico a finales de noviembre de 2021, cotizando a un máximo de alrededor de 1,76 dólares. Al 31 de mayo de 2023, su stock de trabajo era del 100%, con 1,50 mil millones de BAT en circulación y un stock total de 1,50 mil millones de BAT.

El tipo de cambio BAT se fija en 6400 BAT por ETH. Esto significa que a medida que el precio de Ethereum suba o baje, el precio de BAT también se ajustará proporcionalmente. Al 31 de mayo de 2023, el tipo de cambio era de 8.686 baht por ETH.

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