Definicion de ¿Qué es la publicidad en banners? Definición y cómo funciona.
La **publicidad en banners** se refiere a la práctica de mostrar anuncios visuales en forma de imágenes o animaciones en sitios web. Estos anuncios son colocados en áreas estratégicas de las páginas web y su objetivo es atraer la atención de los usuarios y promover productos o servicios. **Funciona** mediante la compra de espacios publicitarios en sitios web, donde se colocan los banners que redirigen a los usuarios al sitio del anunciante.
¿Qué es la publicidad en banners?
La publicidad mediante banners implica el uso de una pantalla gráfica rectangular que se coloca en la parte superior, inferior o en los lados de un sitio web o medio en línea. El tipo horizontal de publicidad mediante banners se denomina tablas de clasificación, mientras que los banners verticales se denominan rascacielos y se ubican en las barras laterales de una página web. La publicidad de banner se basa en imágenes en lugar de texto y es una forma popular de publicidad en línea.
El propósito de la publicidad mediante banners es promocionar una marca y/o atraer visitantes desde el sitio anfitrión al sitio del anunciante.
Resultados clave
- La publicidad mediante banners implica el uso de una pantalla gráfica rectangular que se coloca en la parte superior, inferior o en los lados de un sitio web o medio en línea.
- La publicidad mediante banners fue la primera forma de publicidad en Internet, introducida en 1994.
- Hoy en día, la publicidad en banners y prácticamente toda la publicidad en línea utiliza tecnología de ofertas en tiempo real conocida como oferta programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar por espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargarse el anuncio en banner.
Cómo funciona la publicidad en banners
La publicidad online ha pasado de ser una apuesta turbia a convertirse en la principal plataforma de marketing para la mayoría de las empresas. En EE. UU., el crecimiento de la publicidad digital continúa creciendo a tasas de dos dígitos año tras año, con ingresos de 138,9 mil millones de dólares en 2020.
Los anuncios publicitarios, también llamados anuncios gráficos, consisten en imágenes o medios estáticos o animados y generalmente se colocan en ubicaciones de alta visibilidad en sitios web de alto tráfico. La publicidad en banners es atractiva porque puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales y reorientar al público (por ejemplo, brindando al visitante la oportunidad de suscribirse a un boletín informativo o una prueba gratuita antes de hacer clic en un sitio web).
La publicidad mediante banners funciona esencialmente igual que la publicidad tradicional; sin embargo, el método mediante el cual el anunciante paga al anfitrión puede ser muy diferente de la venta tradicional de espacios publicitarios. Para la publicidad en banners, se le paga al anfitrión de una de tres maneras: costo por impresión (pago por cada visitante del sitio que ve el anuncio), costo por clic (pago por cada visitante del sitio que hace clic en el anuncio y visita el sitio del anunciante) o costo por acción (pago por cada visitante del sitio que hace clic en un anuncio, va al sitio del anunciante y completa una tarea, como completar un formulario o realizar una compra).
La publicidad tradicional mediante banners se ha expandido a otras formas, como la publicidad en Facebook y la publicidad en Instagram. Se estima que Facebook representará aproximadamente el 42,5% del gasto en publicidad gráfica online en EE. UU. en 2022. La tendencia en la publicidad en línea ha hecho que el gasto en publicidad en medios digitales (incluidos anuncios publicitarios, vídeos, publicidad enriquecida y patrocinios) siga aumentando. A partir de 2020, el 31,5% de todo el gasto en publicidad online proviene de publicidad digital, incluida la publicidad en banners.
El primer banner publicitario se colocó en 1994 en el sitio web Wired.com (entonces llamado HotWired); El cartel decía: “¿Alguna vez has hecho clic con el mouse aquí? Sí, sí”, y luego el anuncio dirigía al usuario a la campaña de AT&T.
Tecnología de publicidad en banners
Las redes publicitarias son responsables de hacer coincidir a los anunciantes con los sitios web que desean vender publicidad. Realizan un seguimiento del espacio publicitario disponible y lo relacionan con la demanda de los anunciantes. La tecnología que permite a las redes publicitarias hacer esto es un servidor de anuncios central que selecciona anuncios específicos adaptados al visitante del sitio web en función de palabras clave de la búsqueda del visitante y del comportamiento de navegación en el sitio web o en función del contexto general del contenido del sitio anfitrión.
La publicidad de banner y prácticamente toda la publicidad en línea ahora utiliza tecnología de ofertas en tiempo real conocida como oferta programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar por espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargarse el anuncio de banner.
Las tendencias del marketing de contenidos giran en torno a la personalización: la capacidad de hacer que los consumidores sientan que les estás hablando directamente. Como resultado, la publicidad en banners dirigida es cada vez más común.
Preguntas Frecuentes
1. ¿Qué es la publicidad en banners?
La publicidad en banners es el uso de una pantalla gráfica rectangular que se coloca en un sitio web o medio en línea para promocionar una marca o atraer visitantes al sitio del anunciante.
2. ¿Cómo funciona la publicidad en banners?
La publicidad en banners consiste en mostrar anuncios gráficos en ubicaciones de alta visibilidad en sitios web de alto tráfico. El anunciante paga al anfitrión del sitio web de tres maneras diferentes: costo por impresión, costo por clic o costo por acción.
3. ¿Cuál es la tecnología utilizada en la publicidad en banners?
La tecnología utilizada en la publicidad en banners incluye redes publicitarias y servidores de anuncios centrales que seleccionan anuncios específicos adaptados al visitante del sitio web. Además, la mayoría de la publicidad en línea utiliza oferta programática, que permite a las empresas ofertar por espacio publicitario en tiempo real.
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