Definicion de Cambridge Analytica: descripción general, historia, ejemplo
Cambridge Analytica es una firma de análisis de datos que se vio involucrada en un escándalo debido a sus prácticas de uso indebido de información personal de usuarios de Facebook para influir en campañas políticas. Este incidente se conoce como el Caso Cambridge Analytica y ha generado una gran controversia en el ámbito de la privacidad y el derecho a la autodeterminación informativa.
¿Qué es Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica era una empresa de consultoría especializada en el uso de metodologías de ciencia de datos para apoyar campañas políticas. La empresa se declaró en quiebra en 2018 debido a las consecuencias legales y políticas del uso de datos personales recopilados de aproximadamente 90 millones de usuarios de Facebook (META, anteriormente FB).
Resultados clave
- Cambridge Analytica era una empresa de consultoría política que intentó utilizar los perfiles psicológicos de aproximadamente 90 millones de usuarios de Facebook para influir en sus decisiones políticas.
- La firma participó activamente en la campaña del Brexit y en la campaña presidencial de Donald Trump en 2016.
- Aunque Cambridge Analytica cerró en 2018, desde entonces algunos de los empleados clave de la empresa fundaron o se unieron a empresas similares.
Entendiendo Cambridge Analytica
Fundada en 2013, Cambridge Analytica era una filial de la empresa británica SCL Group (anteriormente Strategic Communications Laboratories) y se creó como filial de SCL en Estados Unidos. En sus inicios, se centró en Facebook y otras plataformas de redes sociales para publicar anuncios basados en perfiles de usuarios, incluidos anuncios de campañas políticas.
En 2018, la compañía fue objeto de críticas generalizadas después de informes de que había comprado datos de perfiles psicológicos personales de aproximadamente 270.000 usuarios de Facebook a un científico británico. Según los términos de la plataforma de Facebook en ese momento, la compañía podía acceder indirectamente a los datos de los amigos de Facebook de estos usuarios. De este modo, Cambridge Analytica pudo acceder a un volumen mucho mayor de datos de 87 millones de usuarios, sin el conocimiento ni el consentimiento de casi ninguno de ellos.
Cambridge Analytica pudo utilizar los datos recopilados para crear modelos que produjeron perfiles psicológicos de diferentes usuarios, incluidas las inclinaciones políticas del usuario, si eran extrovertidos o introvertidos, y cómo reaccionarían ante determinadas campañas. Utilizando estos modelos basados en perfiles, la empresa pudo ejecutar diferentes campañas adaptadas a diferentes tipos de usuarios, lo que supuestamente influyó en las elecciones.
Un ejemplo de la vida real de Cambridge Analytica
Las preocupaciones del público sobre Cambridge Analytica se basaron no sólo en su adquisición de información personal, sino también en cómo la empresa supuestamente utilizó esa información. Como empresa de consultoría política, Cambridge Analytica supuestamente utilizó estos datos para respaldar las campañas políticas de varios clientes, utilizando efectivamente perfiles psicológicos de personas para influir en sus decisiones políticas.
Dos ejemplos destacados de campañas vinculadas a Cambridge Analytica son la campaña Leave en el debate del referéndum Brexit de 2016 y la campaña electoral presidencial de 2016 de Donald Trump. Realizó todo el trabajo de investigación, extracción y análisis de datos para la campaña presidencial de Donald Trump. Supuestamente también se jactó de los métodos poco éticos que utilizó la empresa para exponer a políticos corruptos en elecciones extranjeras, influyendo así en sus resultados.
Tras las revelaciones de marzo de 2018, Nix fue destituido de su cargo y Facebook suspendió todas las cuentas de SCL por no eliminar datos clave que la empresa había recopilado de la plataforma de redes sociales. Sin embargo, desde entonces algunos de los empleados clave de la empresa han fundado o se han trasladado a otras empresas de consultoría política basadas en datos.
Preguntas Frecuentes
Pregunta 1: ¿Qué es Cambridge Analytica?
Respuesta: Cambridge Analytica era una empresa de consultoría especializada en el uso de metodologías de ciencia de datos para apoyar campañas políticas. Se declaró en quiebra en 2018 debido al escándalo relacionado con el uso indebido de datos personales de usuarios de Facebook.
Pregunta 2: ¿Cómo obtenía Cambridge Analytica los datos de los usuarios de Facebook?
Respuesta: Cambridge Analytica obtuvo los datos de perfiles psicológicos personales de aproximadamente 270,000 usuarios de Facebook a través de la compra de estos datos a un científico británico. Además, según los términos de la plataforma de Facebook en ese momento, la compañía pudo acceder indirectamente a los datos de los amigos de Facebook de esos usuarios, lo que les permitió acceder a un volumen mucho mayor de datos sin el conocimiento ni el consentimiento de los usuarios.
Pregunta 3: ¿Cómo utilizaba Cambridge Analytica los datos recopilados?
Respuesta: Cambridge Analytica utilizó los datos recopilados para crear modelos que producen perfiles psicológicos de usuarios de Facebook, incluyendo sus preferencias políticas y características de personalidad. Utilizando estos modelos, la empresa ejecutó campañas adaptadas a diferentes tipos de usuarios, con el objetivo de influir en sus decisiones políticas y electorales. Estas campañas fueron utilizadas en el referéndum del Brexit y en la campaña presidencial de Donald Trump en 2016.
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