Definición de Análisis de producto | Diccionario Economico
El análisis de producto es un proceso técnico que implica la evaluación detallada de un producto para determinar sus características, ventajas, desventajas, funcionalidades y otras características importantes desde una perspectiva técnica y económica.
Es importante recalcar que el proceso de análisis del producto permite profundizar en todos los aspectos del objeto que son de interés. En este caso, el análisis se realiza sobre el producto. Un producto es cualquier bien o servicio producido por una empresa para satisfacer una necesidad del consumidor.
Por supuesto, para poder analizar el producto, se delinean las variables de interés en el proceso de investigación. A continuación se realiza una revisión exhaustiva de cada uno de los aspectos de interés.
¿Qué tipos de análisis se pueden hacer sobre el producto?
Por supuesto, hay muchos elementos que se pueden examinar al analizar un producto. El análisis del producto puede ser desde un punto de vista tecnológico y de marketing.
análisis tecnológico
Desde un punto de vista tecnológico, el análisis del producto puede ser desde los siguientes lados:
1. Morfológico
Para empezar, el análisis morfológico es un estudio que se centra en la forma del producto objeto de estudio. Se basa en la descripción del producto por observación. Para hacer esto, necesita tener un gráfico o un objeto que represente el producto.
Por lo tanto, se pueden utilizar esquemas, modelos y planos para describir el producto objeto de estudio mediante la observación. Será posible reconocer todas sus características externas como formas, contornos, colores, texturas, entre algunas de las más importantes.
2. Estructural
Entonces, hablando de análisis estructural, nos referimos al estudio de todos los elementos que están interconectados con el producto. Esto es para saber para qué fue diseñado y construido.
Para ello, se estudia cada elemento por separado y se evalúa su relación. Por lo tanto, puede montar o desmontar el producto. Identificar cada parte y sus conexiones para que el producto pueda realizar su función.
3. Funcionalidad
Mientras que el análisis funcional busca explicar cómo funciona. La función es cómo un producto cumple el propósito para el que fue concebido, diseñado y producido. Todos los productos tienen la función de satisfacer las necesidades del consumidor. Por lo tanto, le permite determinar para qué está destinado el producto o para qué se utiliza.
4. Operación
Por su parte, el análisis de desempeño busca brindar una explicación de cómo funciona un producto. En otras palabras, cómo operar el producto, cuáles son sus costos operativos y rendimiento.
5. Tecnológico
De manera similar, el análisis de tecnología implica el estudio de la tecnología que se utilizará para el diseño y la producción. Se refiere a la capacidad de encontrar los métodos, procedimientos, máquinas, herramientas y materiales necesarios para la producción.
Además, para la fabricación de cualquier producto, será necesario utilizar conocimientos, tecnologías, máquinas y materiales especiales. Al hacerlo, es necesario analizar los costos asociados y la disponibilidad de cada recurso.
6. Económico
Sin embargo, el análisis económico implica el estudio de los costos de producción. Entre los costos más importantes se encuentran las materias primas, mano de obra, empaque, transporte y distribución.
En consecuencia, busca establecer una relación costo-beneficio entre los costos en el proceso de producción y el precio de venta esperado en el mercado.
7. Comparativa
Por supuesto, este análisis compara las similitudes y diferencias del producto objeto de estudio con otros productos de la competencia. Se puede hacer una comparación en función de la función, acción, estructura, forma y tecnología utilizada en su desarrollo. Esto ayudará a determinar qué diferencias son significativas en comparación con otras.
8. Pariente
Naturalmente, como sugiere su nombre, el análisis relacional evalúa y explora las relaciones que tiene un producto con su entorno. Podemos decir que cada producto tendrá un impacto positivo o negativo en el trabajo, el medio ambiente, la sociedad y la economía. Los productos pueden afectar todas las áreas de la actividad humana, como la medicina, la arquitectura, el arte, las comunicaciones y algunas otras.
9. Histórico
Principalmente analiza el proceso de origen y evolución seguido por el producto. Desde el momento de su salida al mercado, cómo se desarrolló, el período de su mayor reconocimiento y el proceso de obsolescencia.
En otras palabras, después de realizar este análisis, puede hacer una predicción del producto futuro. Esto se hace con el fin de saber cuál es su estado actual y cómo debe adaptarse a los cambios que se produzcan a lo largo del tiempo.
Análisis tecnológico del producto.
análisis de mercadotecnia
Desde una perspectiva de marketing, el análisis de productos se centra en el estudio de una cartera de productos. Esto permite determinar cómo se encuentra cada producto en la etapa del ciclo de vida y su participación en el mercado.
Se pueden encontrar cuatro tipos de productos.
1. Producto desconocido
Primero, un producto desconocido es aquel que está en proceso de ser introducido al mercado. Se llama desconocido porque no se sabe si permanecerá en el mercado o desaparecerá.
Sin embargo, los productos desconocidos que permanecen en el mercado muestran bajas tasas de participación pero altas tasas de crecimiento. Necesitan mucha inversión para permanecer en el mercado y generar casi ningún ingreso.
2. Producto estrella
En segundo lugar se encuentran los productos estrella, y se encuentran en fase de crecimiento. Por esta razón, tienen altos niveles tanto de crecimiento como de participación de mercado. Estos productos generan muchos ingresos porque las ventas aumentan durante esta etapa. Pero, al mismo tiempo, requieren grandes inversiones para fortalecer su posición en el mercado.
3. Producto lácteo elaborado con leche de vaca
Por su parte, los lácteos de vaca ya se encuentran en la etapa de maduración. En este caso, tienen un alto nivel de participación de mercado, pero un bajo crecimiento. Los productos de vaca lechera brindan a las empresas la mayor ganancia. Ya que ya no necesitan inversiones para mantener su posición en el mercado. Además, generan altos ingresos por ventas debido a su alta participación de mercado.
4. Producto de perro muerto
Finalmente, los llamados productos para perros muertos entran en una fase de declive. En otras palabras, van a salir del mercado. Por lo tanto, muestran bajos niveles de crecimiento y participación de mercado.
Sin duda, las empresas ya no invierten en ellos porque quieren sacarlos del mercado. Sin embargo, estos productos generan ingresos por ventas a medida que se venden los últimos productos restantes.
Análisis de marketing de productos
Finalmente, podemos señalar que el análisis de productos, tanto a nivel tecnológico como de marketing, es muy importante para toda empresa. Porque te permite obtener información detallada sobre sus principales características, su funcionamiento y su posición en el mercado.
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