Definicion de Determinar el efecto de un anuncio
Determinar el efecto de un anuncio se refiere al proceso técnico de evaluar la eficacia de un anuncio, para entender cómo afecta a su audiencia prevista. Se consideran variables como la reacción del público, el aumento de ventas, el reconocimiento de la marca, entre otros. Este análisis se lleva a cabo utilizando diversas técnicas y herramientas de medición de datos y análisis estadístico.
¿Cuál es el efecto del anuncio?
El efecto anuncio se refiere en términos generales al impacto que cualquier tipo de noticia o anuncio público, especialmente si proviene del gobierno o de las autoridades monetarias, tiene en los mercados financieros. Se utiliza con mayor frecuencia para referirse a cambios en los precios de los valores o la volatilidad del mercado que ocurren como resultado directo de noticias importantes o un anuncio público. Este potencial de consecuencias negativas se conoce como riesgo general.
Esto también puede referirse a cómo el mercado haría reaccionar al escuchar noticias de que se producirán cambios en algún momento en el futuro. El efecto publicitario también puede denominarse efecto titular o efecto mediático.
Resultados clave
- El efecto anuncio se refiere a la influencia de los titulares, las noticias y las redes sociales de la empresa en el comportamiento de los inversores.
- Los precios de las acciones pueden subir o bajar rápidamente tras la publicación de una historia positiva o negativa, respectivamente, lo que crea un riesgo importante para los inversores y brinda a los traders intradía la oportunidad de obtener ganancias a corto plazo.
- Los anuncios gubernamentales, la publicación de datos económicos o las recomendaciones de la Reserva Federal también pueden afectar a los mercados en general y al sentimiento de los inversores.
Comprender el efecto de un anuncio
El efecto de anuncio sugiere que el comportamiento de los sistemas (como los mercados financieros) o de las personas (como los inversores individuales) puede cambiar simplemente anunciando futuros cambios de política o publicando información de interés periodístico. Las noticias pueden presentarse en forma de comunicado de prensa o informe.
Los temas que pueden provocar reacciones de los inversores, tanto positivas como negativas, incluyen cosas como fusiones y adquisiciones (M&A); crecimiento de la oferta monetaria, la inflación y los indicadores comerciales; cambios en la política monetaria, como aumentos o disminuciones de las tasas de interés clave; o eventos que afecten la negociación, como divisiones de acciones o cambios en la política de dividendos.
Por ejemplo, si una empresa anuncia una adquisición, el precio de sus acciones puede subir. Alternativamente, si el gobierno dice que el impuesto a la gasolina aumentará en seis meses, entonces los viajeros podrían buscar otros modos de transporte o gastar menos dinero ahora en previsión de costos más altos en el futuro.
Las noticias publicadas por los bancos centrales pueden tener efectos particularmente dinámicos y complejos en los sistemas financieros. La información sobre la política monetaria o factores reales como la productividad puede tener un enorme impacto en los mercados de bienes, acciones, vivienda, crédito y divisas. Incluso las noticias neutrales sobre política monetaria pueden provocar reacciones cíclicas o de auge y caída. Además, los extractos del banco central pueden causar, no reducir volatilidad.
El efecto anuncio y la Reserva Federal
El anuncio de cambios en las tasas de interés por parte de la Reserva Federal (“Fed”) generalmente se correlaciona directamente con los precios de las acciones y la actividad comercial. Por ejemplo, si la Reserva Federal aumenta las tasas de interés, los precios de las acciones podrían caer. Antes de 1994, los objetivos de política monetaria relacionados con la tasa de los fondos federales (cualquier resultado de la reunión del Comité Federal de Mercado Abierto (FOMC)) eran estrictamente confidenciales.
En su reunión de febrero de 1994, el FOMC decidió cambiar la tasa objetivo de los fondos federales, algo que no había hecho en dos años. Para garantizar que esta importante decisión política se comunicara claramente a los mercados, el FOMC decidió hacerla pública mediante un anuncio público. Así comenzó la costumbre de los “días de la Reserva Federal” (cuando el FMOC hace anuncios sobre las tasas de interés) que ahora comparten muchos bancos centrales.
El resultado práctico del intercambio de decisiones tomadas en las reuniones del FOMC es una especie de efecto de anuncio. En este caso, esto significa que como el mercado sabe qué esperar de la Reserva Federal, el comportamiento de las tasas del mercado puede ajustarse en consecuencia con poco o ningún cambio inmediato. acciones de la oficina de comercio.
En general, los comerciantes esperan con impaciencia las declaraciones de la Reserva Federal. En los días de la Reserva Federal, el volumen de operaciones es notablemente mayor; y el día previo al Día de la Reserva Federal, las operaciones suelen ser relativamente tranquilas.
Buenas noticias, malas noticias y sorpresas en el mercado
Los economistas, analistas técnicos, comerciantes e investigadores dedican mucho tiempo a intentar predecir el impacto de las noticias o los anuncios públicos en los precios de las acciones para ver si es acertado cambiar entre clases de activos o entrar y salir, entre otras estrategias de inversión. el mercado en su conjunto.
Si bien los profesionales de la inversión a menudo no están de acuerdo en los puntos más finos de la teoría técnica, están de acuerdo en que el mercado de valores está impulsado por las noticias. Los investigadores han sugerido que las malas noticias tienen un mayor impacto en los mercados que las buenas, y que las buenas noticias no elevan el mercado tanto como las malas lo deprimen. Además, las malas noticias durante un mercado bajista tienen un impacto negativo mayor que las malas noticias durante un mercado alcista, y las sorpresas negativas suelen tener un impacto mayor que las sorpresas positivas.
Ya sea negativo o positivo, el efecto de un anuncio siempre tiene el potencial de provocar cambios bruscos en los precios de las acciones u otros valores del mercado, especialmente si la noticia es una sorpresa. Para tener una idea de cuán volátil puede ser la reacción de los mercados ante comentarios inesperados, eche un vistazo al gráfico a continuación. Muestra que el dólar oscilaba violentamente entre ganancias y pérdidas el 19 de julio de 2018, después de que el presidente Donald Trump criticara públicamente a la Reserva Federal por aumentar las tasas de interés, un comentario que rompió con una larga tradición de que los presidentes de Estados Unidos no interfirieran en los asuntos de la Reserva Federal.
Minimizar el efecto de los anuncios.
Para minimizar las sorpresas y protegerse contra reacciones radicales como la que se muestra arriba, las empresas y los gobiernos a menudo filtran o insinúan información selectivamente antes de que realmente suceda. La filtración de noticias críticas puede permitir que el mercado encuentre el equilibrio o “desconte la acción”, es decir, incorpore noticias inesperadas al precio de las acciones.
Por ejemplo, si las ganancias de una empresa son particularmente más altas de lo habitual en un trimestre, puede decidir filtrar información para aliviar la presión causada por un aumento insostenible de los precios alrededor del momento de publicación de las ganancias. Asimismo, los días de la Fed, la Reserva Federal revela qué políticas la están cambiando. fuerza antes de que realmente los haga, para que el mercado pueda adaptarse sin problemas a la nueva información.
Preguntas Frecuentes
Pregunta 1: ¿Qué es el efecto anuncio?
R: El efecto anuncio se refiere en términos generales al impacto que cualquier tipo de noticia o anuncio público, especialmente si proviene del gobierno o de las autoridades monetarias, tiene en los mercados financieros. Se utiliza con mayor frecuencia para referirse a cambios en los precios de los valores o la volatilidad del mercado que ocurren como resultado directo de noticias importantes o un anuncio público.
Pregunta 2: ¿Cómo afectan los anuncios de la Reserva Federal a los mercados financieros?
R: El anuncio de cambios en las tasas de interés por parte de la Reserva Federal (“Fed”) generalmente se correlaciona directamente con los precios de las acciones y la actividad comercial. Antes de 1994, los objetivos de política monetaria relacionados con la tasa de los fondos federales (cualquier resultado de la reunión del Comité Federal de Mercado Abierto (FOMC)) eran estrictamente confidenciales.
Pregunta 3: ¿Cómo controlan las empresas y los gobiernos el efecto anuncio?
R: Para minimizar las sorpresas y protegerse contra reacciones radicales como la que se muestra arriba, las empresas y los gobiernos a menudo filtran o insinúan información selectivamente antes de que realmente suceda. La filtración de noticias críticas puede permitir que el mercado encuentre el equilibrio o “desconte la acción”, es decir, incorpore noticias inesperadas al precio de las acciones.
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