Definición de Sondeo | Diccionario Economico
El sondeo es una técnica de investigación que consiste en el cuestionamiento directo a una muestra representativa de individuos con el objetivo de recopilar datos y obtener información sobre un determinado tema.
La encuesta en las ciencias sociales se refiere a un método de investigación mediante el cual se busca conocer las opiniones y preferencias de una determinada comunidad sobre uno o más temas específicos.
Se realiza a través de una encuesta y es importante que esté perfectamente diseñada para que sus resultados sean lo más fiables posibles. Por ello, es importante elegir una buena muestra, además de elegir preguntas relevantes que también nos permitan segmentar por género y edad.
Propósito de las encuestas
Las encuestas suelen ser realizadas por empresas electorales. Empresas que a su vez son contratadas por los medios de comunicación o partidos políticos. Todo ello con el fin de conocer la orientación electoral de la opinión pública o conocer sus preferencias sobre un determinado tema, por ejemplo, sobre una determinada política; la valoración que dan a los políticos; o Gestión de crisis.
Los propósitos de la encuesta son múltiples, aunque depende de quién la solicite.
Si es contratado por un partido, espera saber cuáles son las tendencias de votación; cuáles son los problemas de la población; y cuál es el público o la finalidad a la que van dirigidos. Esto es para maximizar su apoyo electoral en las próximas elecciones. Si por el contrario eres contratado por un medio de comunicación, básicamente tiene dos objetivos: ganar audiencia e influir en el electorado. Esta influencia se basará en varios aspectos, como la orientación ideológica de los directores o la fuente de financiación de los medios.
Tipos de encuesta
Hay varios tipos de encuestas de opinión pública. Los principales son los siguientes:
- encuesta personal: Es el que se mantiene cara a cara con el entrevistado. Esta técnica nos permite conocer mejor al encuestado y hacer mejor el trabajo. Su gran desventaja es el alto costo, ya que el entrevistador tiene que realizar un análisis exhaustivo de cada uno de los encuestados.
- encuesta telefónica: Muy utilizado en política, especialmente en las encuestas electorales. Sirven principalmente para esclarecer las estrategias que deben seguir los partidos de cara a las elecciones.
- encuesta por correo electrónico: Son aquellas que se realizan mediante el envío de un cuestionario al correo electrónico del encuestado. Su principal ventaja es el bajo costo, ya que no se requiere el rol del entrevistador.
- encuesta en internet: Son las que están presentes en algunas páginas web. Su ventaja, al igual que el tipo anterior, es el bajo costo que requiere. Pero tiene inconvenientes evidentes: la fiabilidad de las respuestas y el objetivo que las responde. Por ello, la encuesta por Internet no se considera una buena herramienta en términos de representatividad.
- Encuesta de panel: Este tipo de encuesta se caracteriza por su carácter longitudinal, es decir, se realizan varias encuestas a lo largo del tiempo para las mismas personas. Es útil conocer las opciones de los encuestados.
Características de la encuesta
Las principales características de las encuestas son las siguientes:
- Esto le permite conocer la opinión pública sobre algunos temas de actualidad.
- La encuesta es el instrumento utilizado.
- Son ampliamente utilizados por los partidos políticos y los medios de comunicación.
- Ofrece información muy útil que te permite cambiar la estrategia electoral o solucionar determinados problemas sociales.
- Esto se puede realizar a través de numerosos métodos, eligiendo así el grado de representatividad y coste de la encuesta: personal, telefónica, electrónica, Internet y tipo panel.
Ventajas y desventajas de las encuestas.
Los principales beneficios de las encuestas son los siguientes:
- Mucha información a un precio relativamente bajo.
- Esto es muy útil para partidos y administraciones.
- Puedes llegar a una audiencia bastante grande.
Por el contrario, sus desventajas son diferentes:
- Gran margen de error si la metodología utilizada es incorrecta.
- Algunos tipos de encuestas pueden limitar al encuestado.
- El sesgo del entrevistador es posible.
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