Definición de Mercado de dos lados – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El mercado de dos lados se refiere a un modelo económico en el que hay dos grupos de usuarios interdependientes que interactúan entre sí a través de una plataforma o intermediario. Cada grupo depende del otro para obtener beneficios o satisfacer sus necesidades, y el éxito de la plataforma depende de la conexión y la creación de valor para ambos lados.
Un mercado de dos caras crea valor al permitir la interacción entre dos grupos de agentes que se necesitan mutuamente. Por lo general, se crea una plataforma que proporciona un lugar común, real o virtual, donde los agentes pueden interactuar. Si esta plataforma no existiera, los costos de transacción serían más altos, lo que podría resultar en que algunas interacciones no se lleven a cabo.
Los beneficios recibidos por cada grupo de agentes son efectos de red positivos. Esto significa que una parte se beneficia más si la otra parte tiene más usuarios. Entonces, por ejemplo, en el caso de las tarjetas de crédito, los consumidores se benefician mucho cuando su tarjeta es aceptada en muchos establecimientos minoristas, y los comerciantes se benefician cuando muchos consumidores usan la tarjeta de crédito con la que trabajan.
Cabe señalar que también existen plataformas que permiten interactuar a más de dos grupos distintos de agentes, por lo que se denominan plataformas multilaterales.
Características del Mercado Bilateral
- efecto de redR: Cuanto más grande sea cada lado, más valor obtendrá el usuario, por lo que estaré dispuesto a pagar más.
- La presencia de economías de escala.: Por lo general, con más usuarios, el costo de proporcionar un producto o servicio disminuye.
- InterdependenciaR: Ambos grupos de usuarios se necesitan mutuamente.
Ejemplos de mercados bilaterales
Podemos encontrar ejemplos en varias industrias como:
- Tarjetas de crédito: un lugar de interacción entre vendedores y compradores.
- webs de búsqueda de empleo: un lugar donde interactúan las empresas que ofrecen trabajo y las personas que quieren trabajar.
- Periódicos y revistas: un lugar donde las empresas que promocionan sus productos a través de la publicidad interactúan con los consumidores potenciales que leen un periódico o una revista.
- consolas de juegos: Un lugar donde los jugadores y los desarrolladores de juegos interactúan.
Problemas relacionados con los mercados bilaterales
En un mercado de dos lados, el precio al que se vende un servicio en un lado afecta la rentabilidad no solo de una parte del mercado, sino también de la otra. De hecho, debido a los efectos de red y los efectos de interdependencia, la estrategia de fijación de precios óptima no debe tener en cuenta el precio de cada parte del mercado por separado, sino que debe maximizar el beneficio derivado de la suma de ambas partes.
Esto puede llevarnos a estrategias de precios no convencionales, como subsidiar una parte del mercado e incluso regalar un producto (como periódicos) para generar mayores ganancias en otra parte del mercado.
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