Definición de Marketing deportivo | Diccionario Economico
El marketing deportivo se refiere a la aplicación de estrategias y técnicas de marketing en el ámbito deportivo, con el objetivo de promocionar y vender productos o servicios relacionados con el deporte, además de gestionar la imagen y la participación de marcas en eventos deportivos.
El marketing deportivo es un estilo dentro del marketing dirigido a captar clientes y mejorar la imagen corporativa de la empresa, realizando promociones en el ámbito deportivo. Ofrece muchas oportunidades ya que hay una gran variedad de deportes y cada uno tiene un mayor o menor impacto.
Además, el consumidor no percibe este tipo de publicidad como algo negativo o intrusivo. El deporte suele estar asociado a un sentido de pertenencia a una determinada institución. Gracias a esto, el cliente potencial percibe lo más cerca posible a todas las empresas que apoyan a su equipo o promueven el deporte que le apasiona.
Características del marketing deportivo.
Las principales características de este tipo de marketing son las siguientes:
- Su objetivo es crear una empresa en el sector del deporte.
- Dispone de diferentes áreas en las que actuar, en función de las necesidades de la empresa.
- La imagen de la empresa está ligada a los valores que representa el deporte.
- Mejora la imagen de la empresa a los ojos de los consumidores. Entienden que la organización está colaborando para que puedan disfrutar de lo que les apasiona.
- Permite crear productos específicos relacionados con competiciones o deportistas patrocinados.
Tipos de marketing deportivo.
Podemos encontrar los siguientes cuatro tipos de marketing deportivo:
- Atletas: Consiste en la realización de promociones en colaboración con deportistas que potencien la imagen de la empresa o publiciten alguno de sus productos.
- deporte general: Hay una gran cantidad de anuncios relacionados con el deporte para que el consumidor asocie sus valores con la empresa.
- Competiciones deportivas: La gran mayoría de los eventos deportivos que podemos ver por televisión o plataformas de streaming muestran paneles publicitarios de diferentes marcas.
- Empresas o colectivos deportivos: Este último tipo de marketing deportivo se refiere a colaboraciones como equipos de fútbol con una marca deportiva específica para su indumentaria. También puede mencionar los anuncios que se encuentran en las camisetas de fútbol.
ejemplo de marketing deportivo
Como comentábamos anteriormente, es muy fácil encontrar ejemplos de marketing deportivo. En cualquier competencia televisada, podemos destacar anuncios de varias empresas. De todas formas, si vemos, por ejemplo, una carrera de Fórmula 1, podremos ver vallas publicitarias por toda la pista. Además, también encontraremos anuncios en los monos de los pilotos e incluso en las propias máquinas.
En este sentido, supongamos que tenemos una empresa de ropa especializada en deportes de raqueta. Nos gustaría realizar una campaña de marketing deportivo y hemos investigado para determinar cómo se hará. Hemos determinado que el pádel es un deporte que tiene un seguimiento creciente y que los costes publicitarios son inferiores a, por ejemplo, el tenis.
Por ello, decidimos convertirnos en patrocinador del principal campeonato de pádel de nuestro país. Junto a esto, otra promoción que vamos a tener es que el logo de nuestra empresa aparecerá en el trofeo. Por ello, realizaremos una campaña de marketing deportivo.
Así, el marketing deportivo es un tipo de marketing centrado en realizar promociones en el mundo del deporte con el fin de aumentar el número de clientes de la empresa.
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