Definición de Macroentorno – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El macroentorno se refiere al conjunto de factores y condiciones externas que afectan a un sector o mercado en su totalidad. Incluye aspectos como la economía, la política, la tecnología, el medio ambiente y la cultura. Es importante para las empresas comprender y adaptarse a estos factores para tomar decisiones estratégicas adecuadas.
Para imaginar el entorno macro, recuerde que es una de las dos dimensiones que componen el entorno de marketing. Su investigación está relacionada con la macroeconomía.
¿Para qué sirve el entorno macro?
Es muy importante dedicar tiempo a estudiar el entorno macro porque de esto dependerá que la empresa genere una buena planificación y estrategia que le permita contrarrestar las amenazas y aprovechar las oportunidades.
El entorno macro consta de las siguientes fuerzas:
Demografía: Las tendencias de comportamiento de la población se clasifican según criterios clásicos, tales como:
- Sexo.
- Edad.
- Tasas de natalidad y mortalidad.
- Pirámide de población.
- Nivel de estudio.
- movimientos migratorios.
Económico: Tendencias relacionadas con el poder adquisitivo de las familias y países.
- Nivel de ingresos
- PIB
- Desempleo
- Tasas de interés
- Inflación
- Política monetaria, incluida.
natural: Cualquier cosa que afecte las materias primas necesarias para el producto o servicio final.
- Contaminación y medidas tomadas por el estado para combatirla.
politicos: Las empresas se ven afectadas por los sistemas políticos, las leyes de los gobiernos y las políticas monetarias y fiscales.
Tecnológico: Actualmente es la fuerza que más está transformando el mercado, creando nuevas tecnologías que reemplazan a las antiguas, abriendo nuevas oportunidades para las empresas, pero también creando serias amenazas para ellas.
sociocultural: Tendencias de estilo de vida, valores y creencias de la sociedad que le dan sentido e identidad. Para los mercadólogos, el estudio de esta fuerza es de particular interés a la hora de crear un producto o servicio de acuerdo con los gustos de los consumidores.
Ejemplo de entorno macro
Si una empresa quiere lanzar un limpiador doméstico:
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