Definición de Gross rating points | Diccionario Economico
Los Gross Rating Points (GRPs) son una métrica utilizada en publicidad y medios de comunicación para medir el alcance y frecuencia de una campaña publicitaria. Se calcula multiplicando el porcentaje de la audiencia objetivo alcanzada por la frecuencia con la que se expone el anuncio a esa audiencia. Los GRPs ayudan a evaluar la eficacia y eficiencia de una campaña de publicidad.
En otras palabras, los puntos de rating brutos miden el número de exposiciones o contactos que ha generado una campaña publicitaria en cualquier medio por cada cien personas en la audiencia. Este se mide por el público objetivo al que va dirigido. Por esta razón, su medida es siempre un término bruto expresado en porcentaje.
Es importante tener en cuenta que los puntos de calificación brutos generalmente se indican con las iniciales GRP. GRP es una de varias métricas que se pueden usar para determinar el alcance de una campaña publicitaria.
El resultado obtenido después de medir GRP se puede utilizar para tomar decisiones importantes sobre dónde, cómo y cuándo ejecutar una campaña publicitaria. Esto es con el objetivo de lograr una mayor cobertura y, en consecuencia, un mejor resultado. Por ello, es muy utilizado en el proceso de planificación de campañas publicitarias.
Términos importantes para comprender las puntuaciones de calificación bruta
Para facilitar la comprensión de cómo funciona y se aplica la medición de GRP, debemos revisar algunos términos importantes. Esto se debe a que al medir GRP, el rango debe multiplicarse por la frecuencia.
- Audiencia: Una audiencia es un grupo de personas que entran en contacto con el medio en el que se distribuye el anuncio en un determinado período de tiempo.
- Propósito o grupo objetivo: Se trata de un grupo de personas a las que se dirige específicamente un mensaje comunicativo. Este grupo debe cumplir con ciertas características. Puede ser demográfico, económico, social y muchos otros factores que se pueden mencionar.
- Puntos de calificación: Esta métrica se utiliza para medir el porcentaje de la audiencia promedio a la que se expone un anuncio.
- Volumen o cobertura: Representa el porcentaje del target o grupo objetivo que fue tocado al menos una vez por un mensaje publicitario.
- Frecuencia: Representa el número de veces que el público objetivo estuvo expuesto al mensaje de comunicación.
Calificación de puntaje general
Términos importantes para entender
¿Cómo se calculan los puntos brutos de calificación?
Para ilustrar, tomemos un caso muy simple, supongamos que se propaga una campaña que llega a 10,000,000 de personas. Estas 10.000.000 personas representan la audiencia del mensaje. Entonces, de esta audiencia, 8.500.000 corresponden al target o grupo objetivo al que va dirigida la campaña. Y además, cada anuncio fue visto una media de 5 veces por cada persona del grupo objetivo. Este número 5 representa la frecuencia que se ha alcanzado.
Por lo tanto, lo primero que debemos encontrar es el volumen del mensaje. Para ello, lo calculamos de la siguiente manera:
Alcance = Target o Público objetivo / Público * 100
Volumen = 8,500,000/10,000,000*100=85%
Inmediatamente, cuando calculamos el rango, podemos encontrar el GRP. Para ello se multiplica el volumen o cobertura por la frecuencia. Continuando con el ejemplo, obtenemos:
GRP = Escala o cobertura * Frecuencia
PNB = 0,85*5 = 4,25
Tabla de referencia para una mejor comprensión
Para entender mejor esto, imaginemos que una campaña aparece en cuatro espacios de programación diferentes y consta de cuatro anuncios. Desglosando los datos en cada caso, encontramos:
Ejemplo de tabla*
Por tanto, el alcance o cobertura de esta campaña es tal que llegó a 8.500.000 de personas, lo que corresponde al 85% de la audiencia total, que es de 10.000.000 de personas. De manera similar, podemos ver que la frecuencia de visualización promedio de cuatro anuncios (cada intervalo de tiempo) es 5.
Además, puedes obtener una valoración media, que se obtiene dividiendo el objetivo total alcanzado por el número de anuncios (un anuncio por cada posición). En este caso, es el resultado de dividir 8.500.000 entre 4, lo que da una valoración media de 2.125.000.
Después de todo, como podemos ver, el mismo anuncio puede ser visto varias veces por la misma persona del grupo objetivo. Por esta razón, el número de exposiciones es superior al público objetivo. Por supuesto, para analizar el impacto de una campaña conviene evaluar otras variables como la duración, el número de veces que se ha distribuido y la cobertura geográfica que cubre.
Calificación de puntaje general
¿Cómo se calcula?
En conclusión, podemos decir que todas las empresas, cuando lanzan sus campañas publicitarias, intentan cubrir la mayor parte posible de su grupo objetivo. Esto se hace para que sus marcas y productos sean conocidos y posicionados favorablemente en el mercado. Por lo tanto, GRP es una métrica muy importante para evaluar el impacto de una campaña publicitaria. así como comparar con otras campañas y poder planificarlas de manera más efectiva.
* En la tabla de ejemplo, los datos de la última columna de la derecha, el número de visualizaciones, se calculan multiplicando la segunda columna, las calificaciones, por la cuarta columna, el número de visualizaciones del anuncio.
¿Problemas o dudas? Te ayudamos
Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org