Definición de Demoscopia | Diccionario Economico
La demoscopia es una técnica de investigación que estudia las opiniones y comportamientos de un grupo de población, con el objetivo de obtener datos estadísticos y realizar análisis económicos y sociopolíticos.
En otras palabras, la demoscopia es una disciplina dedicada al estudio del comportamiento y la opinión pública.
El método de investigación o herramienta de investigación más utilizada por las empresas de encuestas es la encuesta de opinión, que se realiza a través de varias encuestas.
El mundo del demoscoping es muy útil para muchos actores. Es decir, empresas involucradas en el sector, medios que captan audiencias, partidos políticos que desarrollan estrategias, administraciones públicas que necesitan conocer el impacto de sus políticas, etc.
Podemos afirmar que en los últimos años se ha producido un aumento en el número de encuestas en televisión, al menos en España. Esto se debe a la ruptura del bipartidismo clásico ya la irrupción de un escenario político muy fragmentado que ha obligado a gran parte de la población a participar, incluso a través de la opinión, en la vida pública. Por esta razón, las empresas de encuestas brindan datos e investigaciones a varios medios de comunicación.
Encuesta demoscópica de opinión pública
Una encuesta es el método de investigación demoscópica más utilizado, dedicado a conocer las preferencias de un grupo de personas en un tema o tema en particular. Se lleva a cabo mediante una encuesta. Su diseño debe ser extremadamente minucioso para que los resultados obtenidos sean lo más representativos y fiables posibles. Por ello, uno de los pasos más importantes es la preparación de la muestra, especialmente en estudios en los que la población abarca millones de personas, como un país o un estado.
Básicamente, los tipos de encuestas de opinión que tenemos son encuestas presenciales, telefónicas, electrónicas, web y de panel.
Y, entre sus principales ventajas, encontramos una gran cantidad de información a un coste reducido; su gran utilidad para los partidos políticos y la administración pública; y el número de públicos a los que se puede acceder. Finalmente, sus desventajas son el margen de error que puede ocasionar una mala metodología; posible sesgo del entrevistador; y que algunos tipos de encuestas pueden limitar al encuestado.
campañas electorales
Existen numerosas empresas, algunas de las cuales son conocidas por su gran influencia en los medios de demoscopía. Estas empresas se dedican a estudios de mercado y de opinión pública, así como a diversas investigaciones, que posteriormente son utilizadas por los medios de comunicación para informar.
Sus productos también se suministran a partidos y administraciones para determinar estrategias o implementar políticas públicas. En España, las empresas demoscópicas más famosas son:
- GAD3: Fundada por Narciso Michavila. Sus barómetros son publicados por el diario ABC. Aunque también ha trabajado con diversos partidos políticos y empresas privadas.
- sigma dos: Fue fundada en 1982 y actualmente está dirigida por Rosa María Díaz. En este caso, es El Mundo quien publica sus barómetros e investigaciones electorales.
- 40dB: Nace bajo el nombre MyWord en 2012 de la mano de Belen Barreiro, quien actualmente sigue trabajando en esta dirección. Se publica y menciona en muchos medios como la BBC o El País.
- sociométrico: Inició su actividad en 1999 en elecciones locales y autonómicas. Su director es Gonzalo Adán, y es El Español quien publica su investigación preelectoral.
Destaca el Centro de Investigaciones Sociológicas (CRI). Aunque depende del gobierno, es una organización muy poderosa en lo que al estudio de las elecciones se refiere. Y muchos lo consideran la fuente más confiable de barómetros. Aunque también cabe destacar el gran desprestigio que ha sufrido en los últimos años por la inexactitud de sus predicciones y metodología. También es acusado por una parte significativa de la oposición al gobierno de servir descaradamente al propio poder ejecutivo.
Impacto de la votación en los resultados electorales
Hay estudios y opiniones sobre este tema en ambas direcciones. Algunos son partidarios de publicar estos estudios en los medios de comunicación, que tienen un gran impacto en el electorado. Y otros que argumentan que los votantes en la campaña electoral solo fortalecen sus posiciones previamente adoptadas.
Esto depende en gran medida del contexto en el que se desarrolle la campaña electoral. Si la campaña está muy polarizada y fragmentada, y la elección puede decidirse por una mayoría estrecha, es ciertamente deseable (desde el punto de vista de los contendientes) utilizar y publicar estos estudios a gran escala; buscando así decantar la elección por un lado o por el otro.
En cambio, en elecciones poco polarizadas y lo suficientemente fuertes, no es necesario un uso tan excesivo de los datos que ofrece el demoscoping. Puede ser demasiado costoso tener un impacto tan pequeño que no signifique un cambio notable en los resultados.
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