Definición de Coste por mil impresiones (CPM) – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El coste por mil impresiones (CPM) es una métrica de publicidad en línea que se refiere al coste que un anunciante paga por cada mil impresiones, es decir, cada vez que un anuncio es visto en una página web o aplicación móvil. Es una forma común de fijar precios en la publicidad en línea.
Por ejemplo, si asignamos un CPM a un anuncio de 5€ y se generan 30.000 impresiones, el coste por impresión subirá a 150€, que es el resultado de multiplicar 5 por 30.
CPM se utiliza para aumentar el conocimiento de la marca y trabajar en la marca. El objetivo principal suele ser aumentar el conocimiento de la marca y mejorar el posicionamiento en relación con los competidores.
Para otros tipos de objetivos, no se recomienda CPM, ya que puede ser una inversión demasiado grande sin resultados claros.
¿Qué es el costo por clic?
Beneficios de CPM
Los beneficios más destacados son los siguientes:
- En el caso de la publicidad digital, puedes saber exactamente el número de usuarios que vieron el anuncio.
- Es un sistema muy fiable para trabajar el branding de marca.
Desventajas de CPM
Su uso tiene algunas desventajas:
- En la publicidad tradicional, las mediciones no suelen ser tan precisas como lo hacen los sistemas de medición de audiencia basados en promedios de audiencia o extrapolaciones analíticas.
- Más confiable al usar publicidad digital.
CPM es el modelo de costos más cercano a la publicidad tradicional. Ya sea en televisión, radio o prensa, lo normal es que las campañas cuesten en función del número de personas que las ven. Por ello, este modelo se está convirtiendo en una herramienta fiable en el sector digital.
Este modelo de costo se usa a menudo con la publicidad gráfica, aunque también puede ejecutar campañas de Google Adwords que tienen como objetivo el CPM en lugar del CPC más común (costo por clic, ingresos publicitarios).
Fórmula de CPM
El CPM (coste por mil impresiones) se obtiene dividiendo el coste por el número de impresiones y multiplicando por 1000, o también multiplicando el CTR por el CPC por 1000. Esta es la fórmula para calcular el coste por mil impresiones que se suele utilizar :
| CPM = | Gastos | x 1000 | Impresión | CPM = CTR x CPC x 1000 impresiones | |||||
| CPM = | Gastos | x 1000 | ||||||||
| Impresión | ||||||||||
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